东方卫视

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东方卫视

东方卫视广告

媒体名称:东方卫视

所属地区:上海

媒体分类:卫视|省级

所属机构:上海东方广播电台

内容定位:具有新闻属性的综合平台

媒体优势:东方卫视是具有国际视野的, 中国顶尖电视新闻、节目的内容制作及内容平台运营商。

受众人群:东方卫视覆盖及电视内容发行达十多个国家,服务超过8亿人口。其中以年轻一簇的白领为主。

24H广告热线:4008-772-662
东方卫视媒体简介

  1   卫视简介


东方卫视口号:梦想的力量,你我同在。

东方卫视愿景:为人们创造和实现美好梦想的机会与舞台。聚焦城市观众收视需求、客户业务需求。

东方卫视使命提供有竞争力的电视内容产品及内容平台;持续为城市观众和客户创造最大价值。

东方卫视风格定位新鲜、新锐、都市、国际。具有新闻属性的综合平台。

东方卫视内容定位坚持以新闻为骨,铸造媒体脊梁;不仅做强新闻内容,更在品牌栏目中植入新闻精神;强调与时俱进、贴近现实、引领时尚、关注当下 的频道特色。

东方卫视是具有国际视野,中国顶尖的电视新闻,节目内容制作与内容平台运营商。覆盖及电视内容发行达十多个国家,服务超过8亿人口。东方卫视24小时全天候播出,主要播出包括新闻、影视剧、综艺、生活服务等类别的节目,它的前身是1998年开播的上海卫视(全称为上海卫星电视,英文缩写为SBN)。是SMG(上海东方传媒集团有限公司)重要窗口。东方卫视新闻节目播出时长位居各卫视之首,平均每日新闻播出量超过285分钟,多档大容量、常态化的直播新闻资讯栏目,构成了全国省级卫视中容量最大的新闻版面。        

东方卫视在新闻特色上相比中国各家省级电视媒体,拥有一定的行政资源。立足于国际大都市上海,东方卫视在新闻上一直与北京的中央电视台和香港的凤凰卫视竞争之中。全年中进行大量新闻直播与卫星连东方卫视的影响线报道,在中国大陆受到广泛一致的好评。东方卫视的前身上海卫星电视开办之初就拥有其特殊政策待遇。东方卫视曾经是中国大陆所有省级卫星电视中唯一的一家在每晚7点不转播中央电视台的《新闻联播》的媒体,但是在2007年7月11日起这一状况发生改变。从当天起东方卫视以为了丰富新闻内容为由开始在每晚七点转播中央电视台《新闻联播》节目。由于原先此时段播出的《东方新闻》与《新闻联播》相比节目形式更加生动,新闻内容更为及时受到了相当一部分观众的欢迎。另一方面,东方卫视的新闻视频被中国各大门户网站广泛转载,在中国大陆地区具有一定的社会影响力,因此转播《新闻联播》的这一举动引起了许多观众的不满。此后东方卫视转播《新闻联播》节目事件在网络上引起广泛讨论,甚至有网友在百度东方卫视贴吧与其他网络论坛发表过激言论,要求恢复每晚7点东方卫视的新闻节目播出。虽然曾被视为是短时期的调整,但是有众多人士认为这是上海政府新领导成员上台之后为刻意迎合中央的行为,因为许多观众表示很难从政治风格相对浓厚的《新闻联播》中得到更加独特、客观与及时的新闻资讯。这一事件也被许多网友视为是中国收紧舆论的信号,是民主的倒退。不过有些人士认为,有必要在同一个时间传播被称之为最重要的新闻,且晚间7点时段中国大陆的卫视频道仅此一家不转播《新闻联播》,要从这个时段得到收视率相当困难。而与此相反的观点则认为,正是由于卫视频道中仅东方卫视不转播《新闻联播》,观众的选择余地较少,因此更容易从此时段中获得较好的口碑与收视率。

  2   优势分析


东方卫视2020年全网表现

  3   节目分布


▍电视剧

东方剧场:2020年招商方案

东方看大剧:2020年招商方案

心动剧场2020年招商方案

▍新闻节目

看东方:2020年广告合作介绍

午间30分:2020年广告合作介绍

东方新闻:2020年广告合作介绍

今晚60分:2020年广告合作介绍

▍综艺

《极限挑战》:第六季招商介绍

《欢乐戏剧人》:第六季招商介绍

《梦想改造家》第七季招商介绍

《妈妈咪呀》:第七季招商介绍

《我们的歌》第二季招商介绍

《伟大的舞者》:第二季招商介绍

《中国新相亲》:第三季招商介绍

《花样新世界》:第二季招商介绍

《热血的青春》: 2020招商权益介绍

《完美的夏天》:2020招商权益介绍

《我们的国货》:2020招商权益介绍

《中国达人秀》:第七季招商介绍

《幸福大掌柜》:2020招商权益介绍

《心动的声音》: 2020招商权益介绍

《喜剧有新人》: 2020招商权益介绍

《亲爱的,来吃饭》:2020招商权益介绍

《头号大玩家》:2020招商权益介绍

《小镇歌王》: 2020招商权益介绍

《海上西行记》:2020招商权益介绍

《不烦的作业》:2020招商权益介绍

《星心相映》2020招商权益介绍

《闪亮的名字》:第二季招商介绍

《未来邀请函》:2020招商权益介绍

▍晚会&盛典

《电视剧品质盛典》

《东方风云榜》

《中国电影导演协会年度盛典》

《闪亮的名字》特别策划“战役”特别人物致敬盛典

《我们在行动》2020公益盛典

《梦圆东方跨年盛典》


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  • 电视广告的优势①直观性强:电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言...

  • 按各个电视台的标准收费,中央台贵些,地方台便宜些,发达地区贵些,欠发达地区便宜些,黄金时段贵些,其他时段便宜些,播放时间长贵些。

  • 电视广告形式多样,一般分为:硬广和软广和专题,硬广软广重在打品牌。硬广:在电视剧或者剧场栏目前中后插入5秒、10秒、15秒、30秒等时长的广告宣传片,宣传片可以自己制作,可以找广告传媒公司制作。软广:在电视剧,综艺节目中植入产品品牌,与节目适当的融为一体,这种形式多样,宣传效果更有力度,多种权益多种形式宣传!例如:字幕广告(电视台在播放正常节目时,在屏幕下方打一行游动的字幕,即时播放产品促销信息。...

  • 重要的是选择频道和栏目的属性要和产品相吻合,招商和做品牌的形式不同,当然,效果也取决于广告片的制作水平。

  • 广告主在电视广告投放上存在很多误区,如果避免这些误区,将会尽可能减少浪费,获得最大的投资回报率。第一,只选择中央台或地方台 很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。只选择中央台发布广告,就以为全国人民都可以看到,殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台(湖南卫视、凤凰卫视等)配合;其次,中央台在传播范围确实比其他电视台要广,但在深度上不如地方卫视;有些企业选择了中央7套...

  • 电视广告时间有15s、30、20s不等,更有几分钟到十几分钟的广告。具体看广告类型。

  • 不同电视台收费也不一样,黄金时段播出和平时播出收费也不一样。可找广告公司去或到电视台相关负责人投放广告。

  • 根据时段,例如新闻联播5秒一年几亿,非黄金时段的几千快钱就行。不过,建议如果产品不是重量级的就在地方台的非黄金时段狂轰滥炸,不要明星就要老百姓做,这样可以节省较多广告费。

  • 一、依据成本加成定价电视广告投放行业内,成本加成是定价中最常见的做法。成本加成定价法是把某类产品成本加上一个合理的利润额作为该类产品的价格。其基本逻辑是:根据产品的销售量计算出产品的单位成本和利润目标,最终确定产品的收费价格。广告资源的价值往往与电视节目的制作成本关系不大,至少没有直接的关系,因此,电视广告价格的制定一般不会重点考虑这一原理。二、依据客户导向定价,即价值导向定价客户导向定价又称为价...

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