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“网生代”的收视特征及节目对策

与新媒体共同争夺的“网生代”受众,近年来在电视端收视明显下降,且收视多出现于非工作的闲暇时段,尽管在这些时段,受众拥有更多的可支配休闲时间,但他们更多的将其分配给新的娱乐方式和媒体形式,在传统电视端的消费量下降。

明确青少节目受众定位,凸显专业化与对象化特征

根据不同年龄段青少年生理及心理发展,近年来青少年的节目的创新中,专业化与对象化特征渐显,服务或锁定婴幼儿、儿童、少年、青少年等目标群体的新节目集中推出,受众边缘日渐清晰。面对低年龄层的幼儿及儿童观众,节目更注重从萌娃的视角出发展现他们眼中的世界,或以更实用的信息为家长树立科学的育儿理念。而对于青少年群体,节目创新更注重对于该群体成长过程中的精神状态展示,以及对他们体力和意志的考验和挑战。

 

小众专业节目突破窠臼,引发年轻群体追捧

随着电视媒体对年轻收视群体的重视程度的提高,在一些传统观念中以中老年为主体的专业化节目创新中,通过对节目题材、形式等的大胆创新,使这些节目引发年轻群体关注,成为在电视和社交媒体上引发受众追捧的节目类型。文化类节目和一些健康为主旨的电视节目表达方式与表现手法的创新显得尤为突出。

以互联网思维创新综艺语态,推动“台网合作”发展

作为与网络相伴相生的一代,能够接受、包容真正的多元文化,天然的网络亲和性使他们易于接受新鲜的事物,对综艺节目青睐有加,热衷于在网络平台追看热播综艺。针对这种现象,在综艺节目的制作、播出和推广上,电视媒体开始注重将互联网思维引入其中,打破了不同平台之间的壁垒,强化电视媒体和网络平台间的共振效用和口碑传播,推动台网合作向双赢时代迈进。

电视平台通过网络延伸产业链,“视频剧”多终端产生竞合

成长于数字化时代的“网生”受众,容易接受新鲜事物,喜欢漫画、网络小说、魔幻电影,仙侠电视剧,以及一切网络热门IP改编的作品。在这样的浪潮之下,《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月传》等多部拥有相当粉丝基础的网络IP热播荧屏,网台之间的IP剧共享,促成了年轻观众在二者之间的流转,也使2015年整个电视剧的观众结构呈现出年轻化的发展趋势。


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