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湖南卫视媒体平台广告投放价值分析(数据统计:2019年)

在很多人看来,移动互联网的兴起对电视造成了巨大的冲击,线性的播出方式已不再受到观众的欢迎。诚然,技术革新让媒体格局发生了巨变,但技术并没有让电视的渠道缩小,反而是拓宽了电视的含义。技术的革新让电视拥有了新的形态,在媒介越发碎片化的时代里,为传播打通渠道,打破圈层提供了更多可能。技术并没有让电视的渠道缩小而是拓宽了它的含义。最偏爱电视屏仍然是视频内容的第一选择,最活跃电视仍然拥有最活跃的用户群体。

面对媒介格局的巨变,在传统媒体的万马齐喑中,湖南卫视坚持内容创新,多屏发展,在新技术的加持下,建立以湖南卫视+芒果TV为核心的跨屏生态,突破传统电视界限,走向媒体融合的新时代。如今的湖南卫视已是大写的“湖南卫视”。

融合传播环境下,湖南卫视已走出了传统电视媒体的范畴,构建起跨越电视、网络、移动端三界的营销传播矩阵,以优质内容为核心,在碎片化的媒介时代里,成功聚拢大批用户,实现了影响力的次元“破壁”。

正因如此,湖南卫视的媒体价值已不能被单向度的指标涵盖,我们希望提供多场景、多维度的数据侧写,为您描绘湖南卫视在融媒体时代的新价值。

传统电视端:硬核表现 无愧王者

时代在变,但在传统直播监测中,湖南卫视仍然高稳、均衡、绿色,和十年前一样,仍然是王者

占领核心消费群

时空均衡 从不偏科

海量触达 粘性超强

2019年1-8月观众规模10.49亿人,到达率94.83%,人均收视时长43.6分钟

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剧综两开花 全能世无双

智能大屏端:湖南卫视引领智能大屏

真正意义的大众媒体 满足全国市场传播需求

全天无死角 持续稳定输出


网络视频端:网络视频点击量大幅领先

湖南卫视在网络视频点击方面遥遥领先,是第二名卫视的近3倍。芒果TV依靠湖南卫视的内容IP,已成为中国最大的视频网站之一。相比去年同期,湖南卫视网络视频点击量增长13亿次。

1+1+N

湖南卫视与芒果TV的双平台战略,让卫视的节目内容在视频网络上完整呈现,所有节目内广告权益在芒果TV全部保留!

同时,芒果TV通过二次分发,湖南卫视节目内容也会进入其他视频网站,大大增加了节目视频点击量。

湖南卫视网络视频点击量份额占比

2019年综艺栏目视频点击量前十占七

2019年电视剧视频点击量前十占五

网络传播端:全网霸屏 无处不在

湖南卫视全网综合影响力蝉联冠军

湖南卫视每月网络影响力综合指数:分月排名九连冠,持续稳定输出

全网话题源泉输出爆表

湖南卫视全网话题源泉输出爆表


湖南卫视新浪微博粉丝及话题量持续上涨

湖南卫视MC天团微博影响力

湖南卫视既生产优质内容同时生产大量“社交货币”

湖南卫视综艺相关热搜:一架连续运转的热搜制造机

热门综艺微博指数峰值排行湖南卫视综艺占据6成,话题度领先

社交网络热议助力品牌传播

优质内容本身就是最好的媒介它可以打破渠道限制在各个传播场景下尽情裂变

湖南卫视广告投放品牌相关话题阅读量

湖南卫视综艺节目植入广告案例

媒力·传媒(www.mlzhongguo.com)成立于2010年,具有10年广告营销经验,深谙中国市场传播之道。一直专注省级卫视领域的整合传播研究十余年,与国内主流卫视均保持良好的战略合作关系,目前也是北京卫视、重庆广电、湖南卫视、东方卫视等多家卫视的战略合作伙伴。

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