芒果TV“攻心计”：后亲子时代的母婴品牌突围

从去年开始，内容市场亲子IP一度呈现匮乏之态。母婴行业急需找到适合持续输出品牌温度的内容阵地，建造品牌与母婴人群之间情感联系。芒果TV作为亲子IP开发的引领者，一方面不断灵活拓宽IP输出思路，一方面不断进化母婴品牌“攻心”计谋：泛情感IP《妻子的浪漫旅行2》，瞄准母婴受众获取情感共振；升级定制IP《童言有计2》，解锁品牌、IP、观众三方共同成长惊喜；全新IP《新生日记》，通过生命诞生的感动，将母婴潜客、精准受众一网打尽。

芒果TV母婴营销“攻心计”在骨不在皮，以深锐洞察，强悍内容制造助力品牌在后亲子时代激战突围。

金领冠：现象级情感治愈IP为品牌拓宽亲子营销思路

金领冠与《妻子的浪漫旅行2》合作打破以往奶粉挑选垂直亲子IP内容营销的思路，通过角色的多样性，辐射亲子话题。从品牌理念传递到产品诉求融合再到产地溯源之旅，金领冠与IP完美结合，品牌认知、喜好、推荐维度获得全面提升。

明星妻子以“妈妈”角色自然融合产品卖点，原生内容触达目标受众

针对品牌主推产品——金领冠珍护3段“专注母乳研究，营销好吸收”的产品特性，节目中明星妻子们在最真实放松的交流场景中自然引入产品。代言人谢娜引导妻子团讨论关于泡奶话题，满足观众对于明星妻子对于育儿观念的好奇心，同时充分展现金领冠产品卖点；为品牌定制专属环节：妻子团泡奶大赛，通过明星妻子比拼泡奶技巧，还原生活化育儿场景引出明星妻子的育儿经验，分体现了产品特性。

溯源金领冠新西兰牧场，妻子定制之旅让品牌获得高光时刻

节目联动金领冠代言人谢娜，携手张嘉倪来到新西兰金领冠专属牧场，定制之旅让观众与妻子共同感受品牌牧场的纯净与天然，体验黄金奶源带如何孕育出优质奶源，美景与乐趣再加上明星的加持，引发社交热议，网友直呼好想去。在定制之旅中，针对品牌的设计环环相扣（环境了解、挤奶任务、奶农社交、员工交流等），将多维度品牌资产实现最大化呈现，直接促进妈妈们的购物欲望，有效为线上线下销售带来内容背书。

《妻子的浪漫旅行》作为一档以妻子为主的泛情感类综艺，让“妻子”与“妈妈”角色完美融合，以“妻子”角色衍生出“妈妈”角色，为金领冠找到品牌营销结合点。在节目中，通过夫妻、闺蜜、亲子等视角为金领冠撬开更大的营销空间。通过与IP合作，金领冠获得优异的品牌收益。品牌认知度提升20%，品牌喜爱度提升16%，品牌推荐度提升14%，为母婴行业营销打开了全新的营销视野。

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