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电视广告的定价方式是什么?

一、依据成本加成定价

电视广告投放行业内,成本加成是定价中最常见的做法。成本加成定价法是把某类产品成本加上一个合理的利润额作为该类产品的价格。其基本逻辑是:根据产品的销售量计算出产品的单位成本和利润目标,最终确定产品的收费价格。

广告资源的价值往往与电视节目的制作成本关系不大,至少没有直接的关系,因此,电视广告价格的制定一般不会重点考虑这一原理。

二、依据客户导向定价,即价值导向定价

客户导向定价又称为价值导向定价,就是说价格的制定是由产品的价值及其市场需求来制定的。

市场需求与广告资源的价值是决定电视广告价格的重要因素,因此,客户导向定价法是电视广告定价中的重要依据之一。

三、依据竞争导向而定价

伴随市场营销学的发展与思想传播,广告投放领域也出现了一种依据竞争状况来制定价格的方法。


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