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【电视广告“新”动态2020年11月刊】上汽大众和一汽大众捷达在多个省级卫视频道新增投放

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年11月,电视广告刊例花费同比和环比微微下跌,同比减少1.3%,环比减少4.0%,刊例花费受广告资源量缩减影响较大,资源量总体同比减少了13.1%。头部行业较为稳定,连续多月由食品、饮料、药品、活动类、酒精类饮品行业构成,且头部行业的广告刊例花费同比均呈现增长,食品、饮料、活动类行业的电视广告刊例环比有所减少。

与上月相比,食品行业中,保健食品增长明显,同比提升81.7%,调味品也有30.3%的增幅;方便食品下滑明显,同比缩减16.7%,方便面同比减少43.6%。饮料方面,10月增长较为突出的几个小类广告花费在11月都有不同程度的缩减,茶饮料涨幅回落,同比仅提升25.5%,与10月两倍以上的增长相差较多,东鹏、统一、加多宝等品牌的花费有所减少。

非头部行业中,在线类品牌的广告花费同比微涨,网页类的花费同比增长35.2%,App类的电视广告同比增长27.3%,快手、央视频、小猿的广告花费增长在两倍以上。家用电器、化妆品、商业及服务性行业的广告有所减少,洗衣机/干衣机、饮水机/家用净水器、医疗保健机构、洗发产品、浴室用品等花费下滑,口腔清洁用品、冰箱、小家电、零售、教育培训机构的广告花费有所上涨。

新产品方面,年末汽车厂商在各地车展销售火爆。上汽大众在东方卫视和湖南卫视推出新广告,宣传ID. 4X纯电SUV。新能源汽车市场快速成长,国家对于新能源汽车政策上不留余力的支持,给予市场更多信心。继10月众多国产新电动汽车面市之后,上汽大众也发布了新款车型,这也标志着像上汽大众这样的合资大品牌正式开始进军新能源市场,越来越多的纯电车型加入到战局之中,之后的竞争必将愈演愈烈。

传统汽车市场方面,一汽大众捷达在东方卫视湖南卫视浙江卫视发布新广告,宣传VS5 & VS7 SUV两款汽车。这两款车型为今年早些时候一汽大众发布的车型,销量不俗,相信在扩大宣传之后也会有不错的收获。此外,奥迪RS系列汽车在东方卫视和浙江卫视发布广告,新广告片为消费者率先演绎了即将在明年上市发售的多款RS系列车型。

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