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唱吧

客户名称:唱吧

投放地区:全国

所属行业:互联网

投放媒体:电视广告

我的需求与此项目类似

客户名称:
唱吧


合作项目
:湖南卫视《向往的生活3》推荐APP 

合作背景∶


以《向往的生活》遍布全网的影响力为基础,加上唱吧APP"温暖、活泼唱玩"的调性,结合自然的品牌创意植入,利用台网联动多渠道持续理光加关联扩散,提高品牌关注度、美誉度和产品销量。


合作策略及创新玩法∶


唱吧利用《向往的生活3》节目里朋友欢聚的氛围和场景进行植入,用"以歌会友"、"确唱不停"的形式打造品牌"手机里的KTV随时随地欢唱的属性。从APP的不同功能切入,使用唱吧话筒打造每一个欢唱时刻,或感动、或欢笑、或回忆。从不同氛围情景去展示APP玩法丰富、话筒音质好、造型可爱
的诉求点。节目中创造各类植入点∶


(1)超女齐聚蘑菇屋,通过回忆杀传递品牌随时随地欢唱属性;

(2) 凤屋传奇、筷子兄弟神曲杀展现合唱功能;


(3)年轻歌手毛不易等蘑菇屋开心欢唱主推"超音速歌王玩法"

产品真正成为了节目内容的载体,创造了很多让观众回味的瞬间;同时,唱吧麦克风可爱的造型、多音效玩法也成功俘获了观众的心,唱吧麦克风在欢唱氛围中C位出道;每一个功能都搭载最适合的情景氛围。


合作效果∶


自《向往的生活》4月24日先导片开播,唱吧APP的排名与节目播出成正相关;4月26日播出第一期"超女回忆杀",唱吧APP排名迅速上升,4月28日达到高峰;


每期节目播出后,众多网友参与唱吧&《向往的生活》相关话题的讨论,《向往的生活3》第六期播出后,唱吧麦克风开门大促24h,在京东天猫双平台成为销量冠军。


唱吧

媒体:电视广告 行业:互联网
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