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2013年综艺节目市场典型案例之省卫视综艺节目

1、歌唱类类选秀秀节目重视版权引进

大家一定还对2012年各省级卫视对歌唱类节目的殊死征战记忆犹新,除了浙江卫视的《中国好声音》,还有上海东方卫视的《声动亚洲》,青海卫视的《花儿朵朵》、辽宁卫视的《激情唱响》、山东卫视《天籁之声》以及广西卫视的《一声所爱大地飞歌》等。2013年,歌唱选秀类节目依然是各大卫视争夺综艺收视市场的最大法宝,从年初湖南卫视推出的新节目《我是歌手》、《中国最强音》到暑期大热《中国好声音》第二季的强势回归,都取得了相当不错的收视表现。与前几年一味地模仿不同,今年很多电视台将节目模式的引进作为重要手段。这不仅是从模仿到版权引进、购买的一个转变,也体现了我们对电视节目模式版权逐渐重视。

2013年主要歌唱类真人秀节目引进路径一览表

《我是歌手》引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目,作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作,集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴,首席组合羽泉获得第一季歌王称号!7位歌手,七首歌,七种质感,以歌手为名,献上最诚挚歌唱。观察(我是歌手)的分期走势可以发现,从第一期开始,这档节目就呈现出稳中有升的态势,到4月12日总决赛那一期,收视率突破了4%,收视份额达到了12.6%。

2013年《我是歌手》每期收视走势(所有调查城市)

 

2013年7月12日晚21:10,第二季《中国好声音》首期节目在浙江卫视开播,《中国好声音第二季》除了延续第一季的良好口碑以及超高的人气之外,还增加了新的特点和元素。首先是导师方面的变化,由第一季的刘欢和杨坤换成了第二季的汪峰和张惠妹;赛制上,盲选环节由第一季的六期改为五期,还增加了导师抢学员的新环节,这样一来,导师间的“战火”将燃烧的更加猛烈。细心的观众还可以发现,第二季的《好声音》将没被导师转身的选手的镜头全部剪切掉,只保留了被导师选中的学员。节目这样设置会给观众一种感觉,那就是这一季《好声音》的学员比上一季更强。

那么我们来看一看,这一季《好声音》的收视对比上一季又将有着怎样的变化呢?相比第一季《中国好声音》,第二季从第一期开始,就赢得了收视率3.1%,市场份额10.3%的开门红,之后就是每期平稳增长,在最后一期的收视达到一个顶峰;而第一季则是第一期的收视表现平平,而从第二期开始,收视率明显上升,一直到最后一期达到收视率的峰值。

《中国好声音》第一季与第二季每期收视走势(所有调查城市)

 

随着《中国好声音》的持续爆红,作为独家冠名的加多宝集团理所当然地成为了大赢家。显然,加多宝的冠名并不仅仅是“加个名字”那样简单:除了主持人频繁重复的“绕口令广告”之外,现场大屏幕上、舞台地面上、评委座位旁边、选手入场的大门上……加多宝的标识和产品几乎铺天盖地,无所不在,甚至连评委、现场工作人员的调侃也离不开加多宝。与此同时,全国几万个加多宝终端的海报配合、几千个产品路演配合,挑起“PK”华少语速“中国好舌头”的网络热潮……加多宝也在利用自己的终端、利用互联网,继续加热《中国好声音》与加多宝的热度。

在各大卫视争相购买海外成功模式的背景之下,湖南广播电视台金鹰卡通卫视2013年度推出了一档大型儿童歌唱类节目《中国新声代》,该节目由湖南广播电视台研发中心、湖南卫视一线制作团队合力打造,拥有节目的完全知识产权。

《中国新声代》与以往的选秀比赛有很大不同,之前如《好声音》、《快男》之类都是通过电视平台进行评选,想参赛就必须前往指定的海选地点逐选区而赛,很多选手都是千里迢迢从外地赶到海选现场,车马劳顿之余还要花不少费用。另外,选手直接与评委、观众面对面,怯场紧张的状况在所难免,很多有潜力的选手都因发挥失常而遭淘汰,与梦想失之交臂。而今《新声代》通过网络平台,以视频直播形式对战,选手只需登录繁星网,接通摄像头和麦克风就可以足不出户在家里参赛,尽情释放自我,秀出“声”命力。

2、相亲类节目各出奇招

孟非曾说,“灭灯”和“转椅”是目前国内综艺节目的两大形式,然而恐怕到了明年就只剩下转椅了。眼看2013年电视荧屏即将被“转椅式相亲”覆盖,浙江卫视《转身遇见TA 》、东南卫视《约会万人迷》、贵州卫视《非常完美》还有重庆卫视,都一样选择采用了“盲选”以及“转椅”的形式,将“相亲”和“盲选”两个元素完美的结合起来。

《转身遇到TA》转身遇到中国版更真实更接地气

浙江卫视全新引进美国FOX公司一档交友节目《转身遇到TA》(The Choice)。据美方制片人透露,该节目在美国的收视率超过了《非诚勿扰》的原版《Take me out》。而《TheChoice》被浙江卫视引进之后,在保留原版节目的流程和“听声音决定是否转身”的节目精髓之外,为了更接地气,原版节目中4名男嘉宾的定位则由明星变成了各行业的精英,女嘉宾的选择也更加丰富。同时由沈涛作为该节目主持人,伊能静则为爱情观察员与其搭档。

非诚勿扰“爱转角”

去年,《非诚勿扰》首增的“爆灯”环节在网上广受好评,掀起阵阵爱情热潮,而在2013年,喜迎“三周岁生日”的《非诚勿扰》再次锦上添花,从1月5日起新增了“爱转角”环节,节目组在舞台中间的圆形区域到男嘉宾下台位置,特地辟出一块“爱转角”区域,24位精心打扮的女生分坐两边,从男嘉宾登台开始就可以近距离观察,选择自己心仪的对象。当男嘉宾遗憾离场时,经过这一区域,如果有“爱转角”女生“动心”,勇敢站出来表达爱意,就可能成就与男嘉宾“转角遇到爱”的浪漫结局。

3、创业求职类差异化“出击”

2013年4月,由东南卫视、唯众传媒联合制作的大型电视创业真人秀节目《爱拼才会赢》开播。彼时恰逢国内各大卫视第二播出季的开始,以湖南卫视《中国最强音》为首的音乐选秀类节目和浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视《星跳水立方》为代表的明星竞技类节目来势汹汹。在“抢知名主持人、抢一线嘉宾、抢出位选手”并最终剑指“抢夺收视率”的当下娱乐语境中,倾全力打造一个真正意义上的高端创业节目,着实是剑走偏锋。

为何观众会对这样一档“非娱乐”节目“买账”?东南卫视副总监洪雷认为:“不论是去年的素人明星化还是今年的明星素人化,都脱离不了对明星、娱乐的消费,哪怕贴上励志、梦想或者公益的标签,都始终掩饰不了其过度包装、宣扬一夜成名的本质。《爱拼才会赢》的创业选手的创业选手参加节目之前就已经经历了多年的商场打拼,来到这个节目是为了帮助企业再上一个台阶寻找投资,并要接受导师团严格、专业的实地调查,这是无论如何无法刻意包装和造假的。真实,是用钱买不来的。”

4、真人秀类趋于多样化

2013年,真人秀来势凶猛。真人秀元素蔓延至音乐、跳舞、竞技、跳水、亲子、求职等多个题材类型中。《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《超级演说家》、《中国梦之声》、《中国星跳跃》、《星跳水立方》等真人秀节目把竞争推向了白热化。在众多真人秀节目中,可以说湖南卫视的《爸爸去哪儿》最为吸引广大观众的眼球,几乎创下了“零差评”的收视纪录。

《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目,在节目中五位明星将还原到爸爸的角色,在五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验中,爸爸们要单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。如果你看过韩国版的《爸爸!我们去哪儿?》,就会发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子,节目中也都是爸爸带着两三个孩子,孩子之间会有很多的交流;而湖南台的《爸爸去哪儿》,更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流,节目编排的节奏比较紧凑,更加适合国人的收视习惯。

从收视效果来看,《爸爸去哪儿》的每期收视走势类似去年的第一季《好声音》:第一期收视并不是很高,但从第二期开始,收视率就直线上升,最高一期的收视达到4.6%,超过了第二季《中国好声音》总决赛的收视。

《爸爸去哪儿》每期收视情况(所有调查城市)

 

跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比,《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作,没有绯闻,没有微博的话题推荐,完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。但是,跟以往的电视节目不同,话题讨论量的峰值并没有出现在播出日,而是出现在节目播出的第二天10月12日。这表明,节目播出后观众的“好评”,在社交网络上快速发酵,把话题讨论量,推向一个高峰。通过社交网络传播,可以让原本不是父母的观众,也去关注一档“亲子”的电视节目,让“小众热点”变成大众娱乐狂欢,在放大节目影响力的同时,也让商业价值无限放大。

《爸爸去哪儿》此次的成功,再次说明节目要想具有真正的影响力,打铁还要自身硬,节目内容本身一定要强。社会化营销和传播,只能“锦上添花”,并不能“无中生有”,如果节目本身的内容不行,把主要精力放在网络炒作上,只能说是本末倒置,捧得越高,摔得越惨。反应在收视率上,很可能就会呈现高开低走的收视趋势。

5、文字类节目逆袭荧屏

2013年的暑期,在各类娱乐选秀节目就开始充斥着荧屏的同时,有一档文字类节目突出重围,为火热的银屏带来一股清新的文化气息。这是一档由爱奇艺联手河南卫视共同打造的大型网台互动节目《汉字英雄》。这个节目被许多观众评论为“值得全家人一块儿看”的节目:包括年轻人在内的多个年龄层观众都对这一节目很感兴趣,“识字”成为一个热门话题,成为了今夏的一种时尚。

《汉字英雄》与国内其他引进国外版权、照搬成熟模式的节目不同,它是一档本土原创的节目,该节目集综艺和知识性于一体,将文化与娱乐融合,为全国各地识字最多的青少年打造一个展示自己汉字水平的舞台。知名学者于丹和张耀武以及著名音乐制作人高晓松担当《汉字英雄》的节目嘉宾,不光对汉字本意进行了生动详细的解释,还延伸到对相关历史典故等内容的介绍,使观众在收看节目的同时也收获了知识。

分析《汉字英雄》的观众构成和集中度可以发现,这档节目比较受女性、年龄在45-64之间、初中以上学历的中老年女性观众的青睐。而且,由于节目寓教于乐,将娱乐和文化教育结合起来,还是比较有效的收获了一部分年轻的观众群体。

《汉字英雄》观众构成与集中度(所有调查城市)

 

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