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优秀电视剧资源分布特征

1、优秀剧资源稀缺,仅6.6%的晚间剧平均收视率超过1%

卫视频道的电视剧收视率,呈现“宝塔型”阶梯分布。从2011年起,每年顶尖收视剧(平均收视率超过2%)约占百分之一,每年总数量不超过10部;中等收视剧目(平均收视率在1%-0.5%之间)约占两成;较低收视剧目(平均收视率不足0.5%)约占七成。可见,大量电视剧收视状况不容乐观,想获得高收视,难度很大。

好剧资源稀缺,2013年这一趋势加剧了。相比于2012年,平均收视率超过(含)2%的高收视剧目依然不足1%,超过(含)1%的剧比重从10%回缩到5.8%,1%-0.5%(含)之间的比重下滑了3.1个百分点,0.5%以下的低收视剧比重增加了7.2个百分点(表5)。从这一点看,2013年电视剧可以贴上“质量小年”的标签。

中央台一套和八套、省卫视播出的电视剧收视阶梯分布(部次百分比,19:30-21:30,80城市)

优秀电视剧资源分布特征

2、优秀剧流向强势平台,央视一套和八套、湖南和江苏卫视占优

全国市场少数强势频道控制大部分优秀剧目,呈现出寡头垄断的特点。2013年,在80城市19:30-21:30时段卫视频道平均收视率超过(含)1%的电视剧共60部次(不重复的有52部),较之2012年减少了34部次,被12个卫视所囊括。其中,江苏卫视和湖南卫视各占16部,中央台一套占13部,中央台八套和山东卫视各4部,浙江卫视3部,上海、天津和北京卫视各1部。综合2011-2013年的整体比例,中央台一套、江苏卫视、湖南卫视和中央台八套所占好剧数量较多,整体实力较强。

平均收视率超过(含)1%电视剧部数在卫视频道间的分布(19:30-21:30时段,80城市)

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3、省卫视优秀剧多采用独家首播模式

独家首播是省卫视新剧首播的主要模式,2013年,晚间黄金时段省卫视独家首播剧目约110部,遍及一二三线卫视。其中,省卫视收视率超过1%的剧目也多采用独家首播模式。2013年19:30-21:30时段省卫视频道平均收视率超过(含)1%电视剧共42部,其中,省卫视有26部独家首播,3部两家首播,2部三家首播,10部四家首播,1部二轮剧。

2011-2013年省卫视平均收视率超过1%的首播剧播出模式部数(19:30-21:30时段,80城市)

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