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2013年综艺节目发展新特点

(一)节目引进模式“井喷”

2013年被电视圈成为模式引进节目的“井喷年”,据统计,2013年全国各台引进节目多达30余档,不仅占据省级卫视周末黄金时段,甚至在日常时段也有引进模式节目的身影。2013年1-10月,省级卫视播出的原创季播大型综艺节目仅有《超级演说家》、《汉子英雄》等。有的电视人戏称,中国人已经买光了欧美地区近十年的节目模式,不过我们不难发现,有一些“洋模式”的节目其实并未获得中国观众的认可。

这种“一窝蜂”购买国外模式的现象引起了行业部门的注意,2013年10月12日,广电总局日前又向各大卫视下文,规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个,卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档,这个文件被媒体称为“加强版限娱令”。可以预见,在走过的2013年“模式井喷”的疯狂之后,中国电视人将迎来一个理性的反省期。

(二)歌唱选秀类节目受调控,真人秀成为竞争进入“白热化”

2013年暑期,各卫视歌唱类选拔节目如同摆阵对歌,浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《快乐男声》、北京卫视的《最美和声》、东方卫视的《中国梦之声》等近20档歌唱选秀类节目集中排播。这种跟风似的编排,必然会导致节目严重的同质化。2013年7月底,广电总局对歌唱类选秀节目实行了调控,实施总量控制、分散播出的措施,由此也可以推断,2014年,歌唱选秀类节目将在省级卫视理性播出。

在国际电视节目市场,真人秀是一种成熟的节目模式。2013年,真人秀模式在国内的发展也愈加成熟,国内电视人在真人秀这一节目类型上不断学习与创新。可以预见,真人秀节目将成为2014年省级卫视的一个核心竞争力。不过,任何一种节目类型的长久发展,都需要不断地自我创新,在真人秀元素被一股脑儿的“借鉴”和“拿来”之后,如何能成为令观众眼前一亮的节目,还需要所有电视人认真的思考。

(三)避免节目同质化,保护原创优质节目

继湖南卫视《爸爸去哪儿》获得市场的认可后,2014年将有江苏卫视的《改造熊孩子》、浙江卫视的《爸爸请回答》、江西卫视的《宝贝筹码》等20多档亲子节目同现荧屏。好的节目模式可遇不可求,于是多家卫视纷纷引进国外成熟的节目模式。但仅仅依靠引进国外成熟模式显然不足以满足体量的需求,也不利于创新。

保护优质原创节目,无论从电视台自身发展还是从全社会杜绝山寨来说,都有着积极的意义。而减少同类型节目扎堆,我们还有很长的一段路要走,无论是对国外模式的本土化改造,还是研发出一档能够具有独特意义的标志性节目,都显得极为重要。

(四)由制播合一向制播分离转型

站在电视台的角度来看,制播分离有两种:一种是外部的制播分离,即购买播出台外制作机构的节目;一种是内部的制播分离,即把体制内的制作团队推向市场,组建电视台所属的节目制作公司。

《中国好声音》被认为是制播分离运行机制下节目制作的成功范本。一方面,它实现了在传统电视播出平台的跨区域合作,真正做到了为市场而制作;另一方面,公司化运行体制,确保了决策的快速有效,也能吸引更多社会机构进行紧密的市场化合作。“好声音”带来“好生意”的背后,其实是“好团队”+“好体制”带来的“好前途”。制播体制改革是我国电视产业发展到现有阶段的必然要求,也是电视产业符合经济规律、市场化的必然要求。

(五)全媒体竞争已逐渐渗透综艺节目市场

 在今天这个大数据时代,电视收视和网络点击、微博热度越来越呈现对应关系。2013年,省级卫视普遍通过打造全媒体平台,对内容资源进行多平台分销和发布,与受众进行全方位接触,以求在未来市场竞争中获取优势地位。

一批有实力的省级卫视陆续探索包括有线电视、网络电视、IP电视、移动电视、手机电视等一些列传播渠道,并陆续开发了微博、微信、APP客户端等新媒体作为载体。比如安徽卫视的《我为歌狂》期间,就布置了一次微博矩阵传播,有一百多位明星名人参与,微博总转发量超过1000万次。

在这种情况下,省级卫视之间的竞争,就从单一的播出平台的竞争,变成全产业链各个主要环节之间的竞争。而“频道”作为产业链的“发动机”,驱动着各个主要环节的价值循环,链条对链条的竞争,成为当前又一个显著的竞争态势。

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