高铁动车广告简介

一、高铁媒体优势

高铁-“中国外交名片”，

全世界“高铁热”，“陆地飞机”正在改变人们的出行交通格局。中国高铁是世界的佼佼者，各国政要和民众体验过中国高铁的都赞不绝口，全世界都在热捧。中国高铁集众家之所长，扬中国之特色，中国高铁正影响着世界，高铁也成为中国最闪亮的名片！一国之总理，身负天下重任，还在外交场合积极当“高铁超级推销员”，全世界也都能由此听出中国总理“高铁外交”的弦外之音：“中国高铁，你值得拥有！”与中国高铁合作，不仅提升企业形象和美誉度，更是为企业发展、品牌建设之路提速！

中国高铁发展现状与前景优势

八横：京九通道、京广通道、大湛通道、包柳通道、兰昆通道、京哈通道、沿海通道、京沪通道

八纵：宁西通道、沿江通道、沪昆(成)通道、西南出海通道、京兰通道、煤运北通道、煤运南通道陆桥通道

中国高铁客流量优势

2016年，全国铁路旅客发送量完成27.7亿人，其中动车组发送旅客14.43亿人次。到2016年年底，高铁的运营里程已经达到2万多公里，运营里程占到全世界高铁总量的65%左右。2017年，全国铁路预计完成旅客发送量30.25亿人。

高铁广告节假日营销优势

两会期间——政治人士集中在3月两会期间来往北京的交通方式大部分为高铁，政治人士更有包高铁车厢的集体出行方式。

商务出行——商务受众集中在3月-12月商务计划落实期，商务出行井喷期，互动频繁出差较多，且这部分人群质量高，是产品的主要购买人群。

家庭出游——有效受众，集中在6月-9月暑期学生放假，家庭式出行让人心情愉悦，是媒体接触的最佳时段，以家庭为主的受众是产品的主要消费军之一。

旅游旺季——精准受众，集中在五一、端午、寒暑假、中秋国庆等节假日人群出游的高度密集期，有钱有闲，心情放松适合接收新鲜讯息，产品与广告传播互动活动效果最佳。

归乡潮——全民受众，集中在1月-3月人流量巨大，覆盖受众范围广庞大的人群基础将为品牌及产品的传播大大提升知名度。

打造最具感染力最强最广泛的传播模式抓住客流井喷期，全面覆盖出行人群，让品牌更具活力。

高铁媒体6大优势

高铁广告宣传效果好，力度大，吸引力强。旅客在封闭空间环境连续几个小时持续零距离触媒是高铁媒体广告的独特价值与核心竞争力。

覆盖人群大 媒体受众佳：春运、暑运、十一黄金周等节点列车均超员运行。受众以高端商旅人士为主，经常往返国内各大主要城市。

收看时间长，到达率高：商旅旅客每月1-2次，每次3小时以上的连续触媒时间是任何媒体都无法比拟的，媒体广告暴露在受众面前时间长，用户转换率及品牌影响力也将被提升。

媒体性价比最高：具流动性、深入性、互动性、场景性，强制环境、主动阅读，广告传播效果极佳，投入产出比极高。

投放组合灵活：依据客户需求，制定针对性的媒体投放策略和计划，可全国统一投放，也可分区域投放或按高铁线路单线投放。

收视环境优干扰度低：高速列车车厢内环境安静整洁，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为0。

高广告接受度、品牌偏好：列车内是“信息孤岛”， 对企业品牌宣传印象深刻。受众人群精神处于放松的状态，广告这时就成为最好的阅读内容，任何信息都会被反复阅读并且记忆深刻。

二、高铁媒体广告形式介绍

1、外车门玻璃贴

冠名媒体形式，乘客对上车等候区的“第一眼印象媒体” ，乘客上下车必能见该媒体，100%覆盖所有列车旅客。简单大方的品牌和LOGO设计，沿途城市皆可显露，高效传达品牌形象，强化记忆。

画面设计要求：外车门玻璃贴为冠名媒体，画面不允许太过复杂，要求画面简洁，以客户的LOGO为主。

2、LED信息屏

列车广告的“数字媒体”，属于视觉媒体、提示性媒体，反复增强旅客对品牌的印象。 乘客上车、下车、洗漱、前往餐厅的必见媒体。 用于整个列车的广告冠名，如“畅达”（企业名称），强势彰显企业实力。

广告语要求：XXXXXX提示您…… ，文字十个字以内，只能是企业冠名，不能加任何修饰词。

3、高铁广播

高频次广播媒体，并且与LED视觉媒体同步，列车发车及到站反复提醒，强势覆盖全部高铁旅客，强化旅客对品牌的记忆度。属于听觉强化媒体，在安静舒适的封闭式环境内视觉、听觉的多种媒体协调配合的特点。 用于整个列车的广告冠名，可以根据客户需求定制广告语。

广告语要求：xxxxx欢迎您乘坐高铁动车组列车……（配合客运信息循环播出  2.企业或产品名称不超过10个字）

4、枕片

“一对一媒体”、长时间近距离最佳视角媒体，品牌震撼力强，高铁广告的强势媒体！矩阵排列、视觉无遮挡，彰显品牌王者气势，强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播。 媒体的品牌化展示强，旅客随意便能清晰阅读品牌产品的内容和卖点，迫视性强。

画面设计要求：画面简洁(北京局列车鲜艳的红色审批困难，因此需要特殊注意）。头枕媒体只允许上一个画面。

5、桌贴

入座立见，品牌震撼力强，利于企业发布促销信息，提高企业品牌影响力！近乎平视媒体，可近距离看全广告，专属的广告窗口。联排展示，效果震撼，可表现内容丰富，吸引旅客，增加视觉效果，添加二维码互动，为旅客排忧解乏。

画面设计要求：北京局列车鲜艳的红色审批困难，因此需要特殊注意。1个画面为宜更好。

6、海报

位于所有高铁车厢内进门处等显要位置，覆盖全部高铁旅客。 媒体展示面积大，承载信息多,视觉冲击力强，充分彰显企业品牌。 是旅客上下车、洗漱、前往餐厅必见的媒体，多次曝光，迫视性强，适合强势品牌传播。

画面设计要求：北京局列车鲜艳的红色审批困难，因此需要特殊注意。1个画面为宜更好。

7、行李架彩贴

位于所有高铁车厢内行李架下方，对称发布，气势磅礴，视觉冲击力强，无论坐、立、行，都能有绝佳的视觉效果，利于品牌整体性展示。媒体展示面积大，承载信息多,视觉冲击力强，充分彰显企业品牌。突出产品特性，宣传效果极强，营造产品体验场景。

画面设计要求：北京局列车鲜艳的红色审批困难，因此需要特殊注意。只允许一个画面。

8、品牌专列

含以上7种广告形式（外车门玻璃贴、车厢内LED信息屏、列车广播、头枕片、小桌板贴、海报看板、行李架彩贴）。多媒体、全方位有机结合，打造360度立体化的企业品牌展厅，效果震撼，显著提升品牌影响力

动车组列车各车型媒体详细数据表（参考）