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公交广告主题营销2大套路

回望历史,战国时期,七雄并立的割据称霸时代,最终是在什么样的战略思想上最终实现了秦始皇统一六国建立秦朝呢?是“合纵连横”。这一宏观思路下,具体是如何演变最终实现的中国的统一,这里我们就不细说了。我们今天想要借用的就是古人有关“纵”与“横”的思想来分析有关公交媒体的主题营销思路。

有关公交广告主题营销思路的问题,从上述角度出发去进行划分的话大致就可以分为两类——纵向思路以及横向思路。

纵向思路及其优势

纵向思路的主题营销,是在一定的时间段内,选定不同的主题,每个主题是分别独立的,每次的营销也都是针对各自不同的主题,所有的创意和包装设计也是分别独立的。

这样的方式所形成的纵向营销的优势在于能够彰显经营单位创意想法的多样性,体现经营单位思想的鲜活感,使得广告主对于经营单位信心倍增,从而保证企业的业务额。

空洞的理论总是显得过于片面与单调,下面我们看下其他城市具体案例。

时尚美妆主题

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《狐妖小红娘》主题

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《阿拉丁神灯节》主题

公交广告主题营销2大套路

《斑马线礼让日》

公交广告主题营销2大套路

这样密集且主题鲜明的纵向主题营销在区域内乃至业内不产生影响几乎是不可能的。或许,你无法像杭州巴士那样保证如此密度的主题创意营销,但是其中的思路、角度、以及以一种相对舒缓的节奏来进行属于你自己的主题营销,我觉得还是不难做到的。

横向思路及其优势

与纵向思路不同,横向思路的主题营销是在一定的时间段内,只选定一个固定的主题,所有的创意设计和画面张贴只是围绕这一单一主题进行铺开。

这种营销方式的优点就是,可以使这一主题尽可能的丰富化,在主题和产品的合作过程中,不断累积曝光度和知名度,从而使得这一主题成为城市话题,进而巩固并提高公交媒体经营单位的知名度,保证经营单位的业务额。

这方面营销做得最具有代表性的,自然是北巴传媒的“爱巴士”了。一起来看一下,单就一个《微博美学之V影响力峰会》主题就有多少精美的画面。

公交广告主题营销2大套路

公交广告主题营销2大套路.jpg

公交广告主题营销2大套路

以及这配有活力文案又张力十足的“爱巴士”自营销画面

 公交广告主题营销2大套路

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