高铁列车电视广告价值分析_交通媒体广告

高铁列车电视广告价值分析

标签：高铁

发布时间: 2019-09-18

高铁列车电视媒体独有5大特点

在这个大品牌时代、大数据时代，只有精准定位才能建立让人留下深刻印象的大品牌形象。高铁电视媒体优质的收看环境，大量的信息传递。根据高铁人群特点，以服务乘客为基础，自制创新、量身定制节目内容，带给乘客一个视听完美的舒心旅程。

1.强制收看 2.无缝覆盖 3.精准定位 4.深度沟通 5.高效传递

高铁列车电视媒体独有5大特点

高铁电视媒体的传播价值

覆盖区域——拥有全国90%的高铁列车电视媒体资源，部分区域线路高铁动车组平面媒体资源；覆盖中国高铁主干线27条，穿越254个城市；以北上广等高铁枢纽站为中心，串联全国所有最具活力经济圈与城市群；

覆盖站点——覆盖全国431个站点，形成独特的城市信息媒体网络；

每日开行车次——每日开行2660个车次；

每日触屏数量——高铁列车电视每日触屏数量高达10万余块人次；

每日播出时长——高铁列车电视每日播出16000小时。

高铁电视媒体，2014年7亿高品质观众人群，是品牌市场的消费主体人群

高铁列车电视广告价值

高铁电视媒体一流的播放环境，唯一的视听选择，确保高铁电视广告有效的关注度

高到达：90%以上的乘客均会接触到高铁电视媒体，为广告到达提供了保证
高品质：乘客对高铁媒体的内容评价好于地铁、公交等其他户外电视媒体
高频次：高铁的乘坐频次高，为每年乘坐10次以上
长时间：乘客平均会把30%以上的车上时间用于收看高铁电视，伴随性好

高铁电视广告聚合品质人群，从面到点精确投放

性别——高铁乘客中，60.8%的人是男性，女性仅有39.2%，表明高铁乘客以男性为主；

年龄——高铁乘客以中、青年为主，八成以上乘客的年龄在24-40岁之间，平均年龄为35岁；

收入——高铁乘客拥有较好的收入来源，70%以上的人每月税前收入超过11000元，平均月收入达到13000元；

职位——高铁乘客拥有较好的职业，80%在政府机关/国企担任干部，或在企业担任管理者、高级技术骨干。

高铁列车电视广告价值

高铁电视广告受众的人群构成决定着消费的方向和潜在市场

73.6% — 公务/商务出差消费倾向：倾向于消费高端产品，例如房产、汽车、电子产品等；

23% — 旅游/探亲访友消费倾向：倾向于消费旅游类产品、保健品、特产食品等；

5.8% — 外出工作/求学消费倾向：倾向于消费基础消费品，例如：服装、快销品等；

4.8% — 其他。

高铁列车电视广告价值

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