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湖北经典音乐广播FM103.8

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湖北经典音乐广播FM103.8

湖北经典音乐广播FM103.8广告

媒体名称:湖北经典音乐广播FM103.8

所属地区:湖北

媒体分类:省级|音乐

所属机构:湖北人民广播电台

内容定位:湖北经典音乐广播以流行音乐为主打的专业广播频率。

媒体优势:湖北经典音乐广播是第一家实行广告行业代理制的电台,开电台与广告公司合作的先河,房地产、汽车、金融、电信、家装等品牌广告在这里扎堆,品牌广告达到80%。 第一家推出“移动公交广播”,已经武汉市20多条公交线路和800多辆空调公共汽车(含10路双层巴士)上安装了收音设备,单频率播放FM103.8,美妙乐音伴随移动上百万人群,成为都市里的“时尚广播”。

受众人群:湖北经典音乐广播目标受众:大学生、白领、有车一族,成为“有车一族的随身听”。

24H广告热线:4008-772-662
湖北经典音乐广播FM103.8媒体简介

湖北经典音乐广播(FM103.8)是湖北省第一家省级调频电台,也是华中地区第一家类型化音乐电台以播放年代流行金曲为主,兼及纯古典音乐,频率标志语“流动的光阴、岁月的声音”已深入人心。近年致力于倡导生活美学,追求整体品味、品质与情怀,是湖北地区有高辨识度和共鸣度的广播频率,1991年以湖北人民广播电台文艺调频的呼号试播,1994年1月1日,经原国家广播电影电视部批准,正式以湖北人民广播电台文艺台的呼号播音。2004年,为了适应市场的需求,湖北文艺台尝试将自身定位由综合文艺广播转向类型化播出的音乐广播,2012年,进而明确定位为经典音乐广播,收听市场份额取得明显进步,特别是 2013年7月29日改版以来,竞争实力大幅提升。2014年11月11日起,湖北经典音乐广播实现每天24小时全天候播出。在 2016 年,湖北经典音乐广播在武汉地区的市场占有率位列第三。

湖北经典音乐广播

●内容定位——全球主流、类型化。全天节目与频道的高端、怀旧风格相统一,不过分追求单个节目和主持人的特色,符合现代移动人群从传统的“等待式专注聆听”过渡到“ 随意性陪伴收听”的趋势。

●受众定位——中高端人群,以35岁至55岁移动人群为主,都市最具消费能力一族、喜欢经典流行老歌、跨界音乐、古典音乐的人群。精确达到率,深受听众、商家追捧和认可。

湖北音乐广播创造了湖北广播界诸多“第一”:   第一家专业的系列频道,   第一家调频立体声广播;   第一家采用FormatRadio,即标准化、类型化电台播出模式,用音乐说话,创造伴随收听新境界。   第一家“绿色电台”,早7:00到晚7:00,连续12小时环保收听,主动跳出医疗广告怪圈。   第一家实行广告行业代理制的电台,开电台与广告公司合作的先河,房地产、汽车、金融、电信、家装等品牌广告在这里扎堆,品牌广告达到80%。   第一家推出“移动公交广播”,已经武汉市20多条公交线路和800多辆空调公共汽车(含10路双层巴士)上安装了收音设备,单频率播放FM103.8,美妙乐音伴随移动上百万人群,成为都市里的“时尚广播”。   细分内容---流行音乐,小众播出---移动人群,追求频道整体形象---类型化模式;湖北音乐广播努力打造湖北地区“流行音乐第一台(Funmusicradio)”,成为“有车一族的随身听”。

湖北经典音乐广播优势

数据显示,2016年经典音乐广播以7.67%的市场占有率在武汉地区位居第三,同时,在35-54岁高收入车载人群中,频率的市场份额高达12.55%,在武汉地区居三甲之列。

湖北经典音乐广播在武汉地区极具市场表现力

湖北经典音乐广播

湖北经典音乐广播的主要听众群消费能力强

湖北经典音乐广播的听众年龄多在35-54岁之间,职业以政商、科教、文化为主,这些听众在中产阶层中具有代表性,收入稳定,消费品类广泛。根据听众倾向性指数分析,湖北经典音乐广播对移动人群具有吸引力,形成了在广播收听市场的价值高地。

湖北经典音乐广播

在湖北全省地区,湖北经典音乐广播以0.30%的平均收听率和5.8%的市场占有率位列前三甲,且在同类型的音乐广播中名列第二,拥有不俗的市场竞争力和较多的听众资源。

湖北经典音乐广播在中年人、高等收入、高等学历人群和白领人士中具有巨大市场优势和吸引力,在这些人群中的市场占有率均高于5.8%的频率整体水平,尤其是在白领人士和高收入人群中,远高于市场占有率整体水平。

市场和收听表现

湖北经典音乐广播

湖北经典音乐广播

湖北经典音乐广播以“音乐”+“资讯”+“天气预报”的流程式进行节目编排,精心打造全省第一家类型化广播。在追求整体性的基础上,节目设置力求差异化以满足听众群体深层次需求,并取得了良好的市场效果,其主打推出的诸如《103.8轻松咖啡屋》、《103.8音乐维他命》、《103.8音乐自由行》等不同类型节目,深受核心听众群体—中高端人群的喜爱与追捧,节目收听率和市场占有率常年名列地区前茅,拥有较为强劲的市场竞争力。

湖北经典音乐广播

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湖北经典音乐广播FM103.8媒体数据
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  • 广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...

  • 让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投放...

  • 专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。...

  • 节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。

  • 套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。

  • 节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。

  • 整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。

  • 共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)

  • 国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。

  • 广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...

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