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广播广告如何投放可以达到最佳效果?

广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。

目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。

听众规模: 到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例,也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众,因而具备更高的广告价值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。

收听率: 指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段,或各电台同一时段间的价值大小。

听众构成: 听构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等,帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。

千人成本: 指广播到达每千人所花费的成本。

除了上述之外,听众广播收听行为,如收听时间、收听地点等。


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