媒力·传媒-10年跨媒体广告商
媒力·传媒全国广告受理热线

MEDIA DATA

媒体研究

您当前位置:首页 > 媒体研究 > 2016年1-5月电视收视市场企稳向好,收视提升

媒体研究

THE LASTEST MEDIA DATA

2016年1-5月电视收视市场企稳向好,收视提升

近年来,新媒体快速崛起,从渠道、用户、市场等方面对传统媒体形成了显著的分流。从收视时长的长期变化来看,2012年以来全国电视受众人均收看时长呈现不断下降的趋势。令人欣喜的是,2016年1-5月,在没有特殊事件对收视进行有力提升的情况下,人均收视分钟数达到157.9分钟,高于上年同期水平,笔者认为这正是电视向市场传递的积极信号。

从今年来电视观众规模和实际观众的收看时长变化,我们也可以看出市场回暖的迹象。2012年以来,电视观众的规模大约以2%的速度逐年流失,而2016年前5个月,观众规模基本维稳。实际电视观众的收视时长在2014年达到近年来的峰值255分钟,2015年虽仍保持高位,但较上年同期有所回落,2016年一改颓势,追平了2014年的实际观众收看分钟数。日均观众规模和忠实度的稳定再次表明了电视的强大生命力(图一)。

从2016年1-5月分周的人均收视时长上看,春节期间仍是收视量最高的时期,其较2015年春节收视有所提升;除去春节影响,前5月相比往年收视明显提升的是第三周至第四周,分别比上年同期提升了9.1分钟和8.8分钟。总体而言,分周收视与2015相比基本相当,电视收视总量企稳向好。

分析2015年电视观众结构特征,45岁以上的观众集中度高于其他观众,是电视的重度观众。其中45-54岁观众占比最高,不仅收视贡献大,而且收视倾向性较强;25到54岁的观众是整体电视市场的收视中坚,其收视量占到了总量的51.5%。

考察不同年龄段观众的收视时长历年变化。可以看到35-54岁的中年观众电视消费市场逐年下降,值得注意的是,45-54岁作为电视的主要受众,2016年1-5月其收看时间的降幅明显放缓、作为电视市场收视主力军的55岁以上观众群体,收视市场较往年稳中有升,65岁以上观众其观看时间也有所增长。此外,年轻观众有所回升,这或与传统电视媒体积极转型升级,用“TV+”拥抱“互联网+”的积极成效。



编辑声明:本站公开资料来源于互联网,不对其真实性负责及版权负责。如发现有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们将及时修改或删除。联系方式service@mlzhongguo.com

上一篇:2019年上海交通广播FM105.7广告价格表下一篇:看消费者生活方式的变化如何影响媒体发展

电话

咨询电话

留言

顶部

×

立即索要报价 | 急速响应