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【年度盘点-电视】2015年收视市场如何

2015年的电视市场经历了多次轮番洗牌:从年初的“一剧两星”新政、加强真人秀节目管理的“限娱令”等政策限制,到多次发出通知整治违规广告、加强主持人和嘉宾使用规范、清查主持人资质等相关规定,再到严管电视盒子的多项举措……广电总局对电视市场“操碎了心”,一时圈内圈外热议不断。“有悲有喜”的调控下,电视人也有不同的应对之法:920节目带、IP剧热播、多档原创综艺开播……

2015年收视市场表现如何?中国观众喜欢哪些热播的综艺节目、电视剧?冠名商的亿元冠名真的值回票价吗?对于电视人来说,是否真的需要甩掉“传统媒体”的帽子拥抱“互联网+”时代?央视卫视基调已定,省及地方台只能靠“广告轮播”、“老剧刷屏”、“线下活动”饮鸩止渴吗?

天下大势,分久必合,合久必分。央视、卫视、地方台如是,综艺,电视剧,其他节目亦如是。尼尔森网联将盘点2015年全国及重点城市的收视市场,为诸位还原过去一年中电视市场的整体态势、各级电视台和各类节目的真实表现。

2015年收视市场表现如何?

据尼尔森网联海量样本收视率显示,2015年全国观众户日均收视时长在5:27:12小时。在总体触达上,周末总体高于周间;具体到不同时段,周间周末收视差异较明显:白天时段,周末触达明显高于周间,而在晚间18:40-22:00左右,周间优势表现较明显。

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以往,受春节或寒暑假等假期的影响,2-3月和7-8月成为一般地区的收视高峰。2015年,虽然2-3月依旧处在收视顶点,但每个月份的表现相差并不明显。

从北方地区的各月对比中来看,北京、西安高于全国和北方其他城市,郑州低于其他地市。哈尔滨地区收视波动较大。4月成为全年收视时长的最低点。

南方地区的各月对比中,除广州外,其他城市均高于全国水平。与北方地区的波动相比,南方地区的观众有较稳定的收视行为,节假期并未对收视有显著的刺激和提振作用。

央视、卫视、家乡台,地域优势是真的吗?

根据各地收视市场对比,电视分级频道的观众群体略有差异。央视在南京、成都、西安和郑州地区高出卫视频道1小时以上,其他地区则不相上下。而一直未列入对比的地市级频道也有不少忠实的观众基础。长沙、广州和武汉地区成为地市级频道观众收看时间最长的三大地区。地市级频道上升空间正在逐步增长。

2015年各大电视台都在集中发力,一线卫视在打破和重塑中精准定位,综艺节目或电视剧集各有侧重,真人秀、访谈录、IP剧、改编剧……都在向目标观众的共性中出发。二三线卫视在积极尝试,同类热门节目或联播剧集有声有色。省及地方台等地市台也在不断放大地域优势。这成为2015年电视收视市场保持进步状态的重要原因。    


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