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湖南卫视周播剧聚焦人群分析

湖南卫视的周播剧目标锁定为年轻观众,她们容易接受新鲜事物,拥有自己的看剧品味。笔者统计了该卫视历年来的周播剧目观众构成,发现女性观众占六成左右,大部分剧男性不足四成。

《姐姐立正向前走》、《胜女的代价二》、《艾米加油》、《花开半夏》、《天才碰麻瓜》、《风中奇缘》、《未婚妻》、《相爱穿梭千年》的女性观众构成超过了65%。而只有3部剧《神雕侠侣》、《轩辕剑之天之痕》、《少年四大名捕》,男性观众比例在40%以上(图2)。

湖南卫视周播剧聚焦人群分析

   从各剧观众年龄层的分布来看,“70后”、“80后”构成了湖南卫视周播剧的主力,而“90后”所占比例也不少(图3)。相对于年轻观众,年纪较大的观众对周播剧的兴趣有所减弱,收看人数也急剧减少。以“钻石独播剧场”为例,2015年“70后”观众构成占21%,“80后”占24%,“90后”占18%。“60后”占13%,“50后”仅占6%,还不如年龄较小的“00后”所占比例(12%)高。

湖南卫视周播剧聚焦人群分析


  周播剧一个颇有意思的现象是每逢寒暑假播出时,掌控了遥控器的“00后”的数量就会翻倍增加。2013年暑期推出的《追鱼传奇》,2014年暑期同期播出的《不一样的美男子》(青春星期天剧场)和《古剑奇谭》(钻石独播剧场),“00后”都超过了16%。2012年暑期播出的《轩辕剑之天之痕》、2015年暑期播出的《旋风少女》,其“00后”比重甚至超过了20%(表3)。

湖南卫视周播剧聚焦人群分析

  湖南周播剧的这种“假期潮汐”现象有利有弊,需要电视台因势利导,精耕细作,化劣势为优势。


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