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湖南卫视开创我国周播剧先河

湖南卫视可谓我国周播剧的拓荒者和培育者。2011年11月13日起,湖南卫视的《芒果周播剧场》开始每周日晚19:30播出《被遗弃的秘密》,71城的收视率为0.68%,该剧仅播出一半,即遭腰斩停播。2012年7月湖南卫视成立“第1周播剧场”,7月6日起在每周六和周日22:00点两集连播,第一部剧目是胡歌、刘诗诗和唐嫣主演的《轩辕剑之天之痕》,收视率一举达到1.59%,首战告捷,给市场注入强心剂。

随后,湖南卫视在周播剧场方面做出一系列尝试,脚步越迈越大。比如,《姐姐立正向前走》(2012年11月3日开播)和《艾米加油》(2012年11月4日开播)两剧同步周播。2014年2月2日起,湖南卫视在每周日22:00推出新周播剧场“青春星期天”,以栏目剧为主,结合台内明星资源和社会热点话题,采用边拍边播的方式。2015年1月4日起周播剧场“青春进行时”接棒“青春星期天”,依然以偶像剧为主,继续延续边拍边播的方式和热点话题植入模式,开篇剧《只因单身在一起》还是中韩合作边拍边播。暑期播出的《旋风少女》,收视率高达1.66%,创造该剧场历史最高峰。   目前,湖南卫视形成了一条贯穿4天的周播剧场“绿波带”:周日和周一22:00档是以《花千骨》为代表的古装剧场“钻石周播剧场”,周二和周三22:00档是以《旋风少女》为代表的时装剧场“青春进行时”。从最终收视效果看,湖南卫视周播剧运作有得有失,有成有败。既有4部(约占总部数的1/5)平均收视率破1%的《轩辕剑之天之痕》、《旋风少女》、《古剑奇谭》和《花千骨》,也有收视平平、口碑欠佳的作品。其周播剧场虽然历经波折、不断调整,但一定程度上顺应了目前我国年轻人的观看习惯,已经培养出一批固定观众群体,树立了自己的剧场品牌,在22:00档具有一定的竞争实力。广告商对周播剧认可吗?湖南卫视面对的观众群体明显偏年轻化,其冠名商既有伊贝诗、温碧泉、容园美、卡姿兰CC霜、法兰琳卡、滋源无硅油头皮护理等化妆、护理品牌,也有淘宝这样的大型网络购物平台,娃哈哈营养快线、好时巧克力等食品商,还有保健品京都念慈菴,这些整体上都是年轻人容易接受和消费的品牌商,和周播剧的观众重叠率较高。

一、 日剧周播与边拍边播,两类模式并存

在欧美日韩等国家,周播剧通常是边拍边播,根据观众反馈再决定下集如何拍摄。而在国内目前,湖南卫视则采取了日剧周播与边拍边播两种播出模式兼顾的策略:常规剧放在“钻石周播剧场”(表2),而栏目剧则放在“青春进行时”剧场。

二、以单元为核心,剧情独立又关联

周播剧的一个鲜明特点是播出周期跨度很长,常规剧通常半个月到一个月左右播毕,而周播剧则动辄一个季度方能播完。例如,《神雕侠侣》从2014年12月3日一直跨年播出到次年3月11日,几乎长达100天。湖南卫视常规周播剧基本播出模式是每周固定周天、每天两集连播。篇幅平均在37集左右,然而近年来周播剧越播越长成为一种趋势,《古剑奇谭》、《神雕侠侣》、《花千骨》篇幅都不低于50集(表2)。

三、从其收视走势看,尽管有一定的波动性,但基本呈现出节节升高的态势,以《花千骨》为例


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