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电视剧首播时的“保鲜期”与平台选择

1、电视台倾向于播出2年内的新拍电视剧

每年如此海量的电视剧产量形成了一个巨 大 的“节目池”,然而究竟有多少能够流入播出市场?笔者统计了在80城市全天时段首次播出的新剧(统称为“首播剧”)数量,逐年对比之后发现,“内容与渠道”的矛盾依旧存在。

随着电视剧总产量的提高,首播剧的绝对数量也水涨船高,从2009年的269部增至2012年的391部,2013年虽略有降低,但也达到了368部。然而,尽管新媒体播出渠道暴增,但传统电视频道数量变化不大,对电视剧的总需求相对固定,新剧的年增长率在不断下降,2013年甚至负增长。

2009年以来每年新播出的(首播)电视剧数量(全天,80城市)

 

在传统的播出模式下,内容出现增量,但渠道存量有限,市场的接纳容量有一定限度,并非所有内容都有机会进入渠道,于是增量的内容可悲地转为过剩产能,一味盲目扩张并非良途。

电视剧也有保鲜期吗?电视剧市场竞争激烈,产品保鲜度异常重要,一旦被延迟就有过气之嫌,难以出头。从数据看,电视台更青睐新拍剧,电视剧被搁置的年头越长,被播出的几率越小,新拍剧的保鲜期通常在获准审批发行后的2年之内。2013年电视台首播新剧中,有55%是当年制作完成的剧,33%是在2012年制作完成,7%是在2011年制作完成,在3年之前制作完成最终得以在2013年播出的剧仅占5%左右。

近两年每年新播出的(首播)电视剧制作年份分布比例(全天,80城市)

 

2、省级台是新剧首播时的主打平台

进入播出市场的电视剧第一次在哪些平台亮相?省级台是首选对象——46%的剧“处女秀”选择在省地面、21%选择在省卫视进行首播。剩余14%在地级台、12%在中央台首播。

2013年新播出的(首播)电视剧在不同频道组之间的分布比例(全天,80城市)

 

3、海润影视、广东南方台、湖南广电的首播剧较多

回头看制作公司,2013年谁的剧首播量最多?海润影视制作有限公司拍摄的新剧有9部被播出,例如《狼烟》、《武工队传奇》等。广东南方电视台和湖南广播电视台各有8部剧被播出,前者代表作有《独狼》,后者代表作是《陆贞传奇》。长城影视股份有限公司有《武松》、《隋唐英雄二》等7部剧首播,北京华录百纳影视股份有限公司、上海尚世影业有限公司、天视卫星传媒股份有限公司也各有6部剧被首播。

2013年电视剧首播量比较大的制作公司(全天,80城市)

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