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电视剧收播总量与竞争格局

1、电视剧在电视节目市场依旧维持龙头地位

对于传统电视节目市场而言,电视剧、新闻类、综艺类是能够有效提升收视率的节目类型,也是电视台的主播类型。2011年起连续三年,这三类节目的收视贡献都超过了10%。其中,电视剧无论是播出量还是收视量都是最大的,竞争力突出。2013年,在全国所有调查城市,电视剧占总播出量的26.6%,占总收视量的31.5%,收视比重高于播出比重,资源使用效率较高。

近三年来主要节目类型播出与收视比重对比(全天,历年所有调查城市)

2、电视剧竞争格局暂时稳定,湖南、央一领先

重点卫视自“限娱令”之后面临洗牌,2012年上半年各频道晚间黄金时段竞争胶着,一片混战。但是自从2012年10月份以来,湖南、江苏、浙江卫视开始凭借几部大剧突围。进入2013年,重点卫视的首播档剧收视率走势差异化有所显现,湖南卫视、中央台一套始终领先,优势明显,二者联袂播出的《咱们结婚吧》实现双赢,更缔造了中央台一套的年度冠军。其他卫视中,江苏卫视凭借《特种兵之火凤凰》也一度异军突起。

 2013年主要卫视频道首档剧收视率周走势(19:30-21:30,80城市)

 

由此可见,要在竞争格局中始终领先,一线卫视必须确保档期内的每部剧都有质量保证,才能源源不断地推动收视,而实力稍逊一筹的卫视更要抓住一两部硬剧突破防线,方能出奇制胜。

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