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2013年综艺节目收视竞争格局

1、各级频道综艺节目收视格局基本稳定,中央台份额有所上升

2013年综艺节目的市场竞争格局没有明显的变化。中央台和省级卫视共占到80%的市场份额,其中省级上星频道份额微降,但仍以44%的收视份额保持领先,中央台由2012年的33%上升至2013年的36%,增长幅度为9%。在中央台和省卫视的冲击下,2013年地面频道在综艺节目上的市场空间为19%,其中省级非上星频道比2012年下降了6%,市级频道基本保持稳定。

2011-2013年各级频道综艺节目收视份额(历年所有调查城市)

 

从整体来看,2013年观众全年综艺节目人均收视量相比2012年有比较明显的上升,但从不同级别频道组来看,除中央 台相比2012年有13.7%的增长以外,其他频道组都有不同程度的下降,其中下降比较明显的是市级频道,下降幅度为1.6%。

 2011-2013年各级频道综艺节目收视量对比(历年所有调查城市)

 

2、各级频道综艺节目收播比重基本稳定,中央级频道资源使用效率上升明显

从综艺节目在各级频道的收播比重与资源使用效率角度来看,综艺节目在各级频道的收视比重均比2012年有所提高,提高最明显的是中央台,增长幅度为12%;省级上星频道与省级地面频道的收视比重与2012年不相伯仲;市级频道与上年同期相比有小幅度提高,但资源使用效率仍然比较低。

2012-2013年各级频道综艺节目收播比重(历年所有调查城市)

 

3、综艺节目的收视向强势频道集中,单频道份额各有进退

2013年综艺节目收视份额前10位的频道份额合计65%,较2012年的63.6%增加了1.4个百分点,综艺节目的收视进一步向强势频道集中。中央台三套以22.8%的市场份额继续占据首位,且较2012年有7%的增长。湖南卫视以10.6%的份额位居第二,较2012年有20.5%的增幅。 江苏卫视较2012年下滑了一位,以8.3%的份额位列第三。值得一提的中央电视台综合频道,份额的增幅远高于其他频道,为32.6%。

2013年综艺节目收视份额排名前10位的频道(历年所有调查城市)

 

4、强势频道综艺节目形成差异化的受众定位,区隔竞争

从各年龄段观众综艺节目总收视量观察,观众的总收视时长基本随年龄段增长呈递增态势,且45岁及以上的观众收视时长明显高于45岁以下观众。从所有频道整体来看,与2012年相比,除了4-14岁和15-24岁的观众有少量下降以外,其他各年龄段的观众均有不同幅度的提升,其中以年龄在65岁及以上的观众收视提升的最多,提升幅度高达11%。从各级频道组的情况来看,中央台各年龄段观众收视分钟数均比2012年有所提升,其中上升幅度最高的观众群体是65岁及以上年龄段的观众。省级上星频道基本保持稳定,青少年以及中老年群体相对2012年稍有下降。

2013年各年龄段观众收看各级频道综艺节目总分钟数(所有调查城市)

 

由于频道观众定位及节目资源配置方面的差异,综艺节目收视量排名前五位的频道在观众特征上也呈现出一定的差异,主要可以分为三类,中央台综合频道和中央三套在45岁及以上的中老年观众中有较强的竞争力;江苏卫视和浙江卫视在35-54岁的中年观众中集中度较高;湖南卫视则更吸引25岁以下的年轻女性观众。各频道观众的受教育程度差异不大,相比较而言,江苏卫视和浙江卫视比较受高中以上学历的观众欢迎。

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