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2013年综艺节目市场典型案例之中央台综艺节目

2013年央视在综艺节目市场可谓是收获颇丰,在省级卫视和地面频道的综艺节目收视份额相比2012年都有所下降的同时,央视却有9%的增长。厚积薄发的央视在2013伊始,不仅陆续推出《开门大吉》、《为你而战》、《舞出我人生》等全新的综艺节目,同时也对其原有品牌栏目《星光大道》、《梦想合唱团》等节目进行改版升级,既有全民的秀场,也有明星的狂欢,可谓精彩纷呈,更为难能可贵的是节目中浓重的公益色彩给人以温暖、感动和振奋的力量。下面,让我们一起来回忆一下央视2013年播出的几档颇有特色的综艺节目。

1、《开门大吉》

《开门大吉》是央视三套全新推出的游戏益智节目,节目鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想,通过多种艺术手段挖掘、展现普通人的人性光辉,和观众进行情感共鸣。和国内其它电视台完全引进、照搬国外成熟电视节目模式不同的是,《开门大吉》是由央视品牌益智节目《开心辞典》团队打造,将一个源自爱尔兰、但是从来没有播出过、也没有团队经验可以参考的欧洲电视创意进行了彻底的本土化改造,大幅度修改了节目规则,增加了中国情感和“家庭梦想”元素,凸显了选手个性,深入挖掘选手人生故事,并创造性地用二维码打通了电视节目与互联网的快速通道,在全球首创二维码实时同步电视互动方式,独家推出手机和电视机双屏互动游戏,并在舞美、灯光、视频效果等方面全方位超越原版节目。

《开门大吉》一经推出,不仅受到各类媒体以及观众的良好评价,同时,也成功在同时期热播的各大卫视综艺类选秀节目的围追堵截中赢得了一席之地。

《开门大吉》2013年分月收视走势图(所有调查城市)

 

2、《舞出我人生》

除《开门大吉》,央视一套播出的《舞出我人 生》也是2013年央视的综艺重头戏之一。 《舞出我人生》是中央电视台与《中国好声音》制作团队灿星公司首度合作的舞蹈类综艺节目,是央视2013年广告招标会上公布的系列新节目之一,于2013年4月14日晚间20:05分在央视一套首播。

《舞出我人生》较好地整合了各级、各类娱乐资源,彰显出央视兼容并包的文化气度和打开门办节目的坚定决心。据笔者统计,在 11 期《舞出我人生》中,有 72 支舞蹈音乐由“好声音”学员现场演唱,占舞蹈总数的 64.9%。如此密集地亮相由地方电视台推出的娱乐新人,这在央视综艺节目的历史上是第一次。从灿星公司的角度看,它有利于实现节目资源的共享,强化灿星的品牌形象。从央视角度看,则能使自身从中借势,依靠节目联动效应提升收视率,从《舞出我人生》的分期收视走势不难看出,这档节目从播出伊始至结束,其收视表现还是非常令人满意的。

《舞出我人生》2013年分期收视走势

 

过去的十几年中,央视一系列老牌综艺节目先后进入了衰竭期或半衰期。与此同时,由地方电视台推出的新型综艺节目却竞相火爆。然而,在新一轮综艺节目的圈地运动中,央视表现出强劲的势头。在2013年的综艺市场争夺战中,打了一场漂亮的胜仗,成就了央视“走转改”理念下综艺节目的一次华丽转型和完美逆袭。

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