上海公交电视广告

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上海公交电视广告

上海公交电视广告

媒体名称:上海公交电视广告

所属地区:上海

媒体分类:公交车

投放要求:1个月起

媒体形式:视频 | 车载电视 | 移动电视

媒体位置:公交车内

媒体优势:第一、广告覆盖面广。第二、广告受众多,目标接触率高。第三、广告的收看具有强制性。第四、广告投放针对性强。

24H广告热线:4008-772-662
上海公交电视广告简介

上海公交电视也称之为东方明珠移动电视,东方明珠移动电视于2003年1月1日正式开播。作为国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体,是党和政府的宣传阵地和官方媒体平台。东方明珠移动电视的无线数字信号在上海市区覆盖率达95%以上,有效接收率达97%。

 东方明珠移动电视是中国首家官方户外数字移动电视媒体,采用无线数字电视广播传输技术,是上海唯 一户外公共服务信息发布平台,以强势先行的技术、节目、管理、广告赢收等引领中国户外数字移动电视新媒体发展。

东方明珠移动电视始终以户外"公众移动电视媒体"形象,将实时新闻资讯、综艺娱乐、服务信息源 源不断地呈现于公众面前。迄今,上海东方明珠移动电视已经广泛覆盖于上海地区的公共交通、水上巴士 及各类楼宇、标志性文化场所和旅游集散地等,形成了以公共交通、楼宇电视等为"双移动"载体兼受众特征的户外新媒体矩阵,在公众中产生了巨大的影响。

  东方明珠移动电视全天53个栏目格式化播出,新闻资讯类节目每小时刷新。针对平台移动收视群体心理特点优化节目制 作,以“全天12次整点新闻直播(首播)、17次半点快报(首播)”的滚动播出形式,囊括上海本地和国内、国际的民生、财经、体育、娱乐等实时新闻资讯, 秉承“新闻资讯为主,关注民生为本”的理念,凸显“新媒体、快媒体”。

公交线路连接各大商业区,超市卖场,居民区封闭的收视环境,画面和声音相结合,主动收视,到达优良的传播效果。

一、公交电视硬件配置


媒体设备:  高清晰液晶显示屏

设备尺寸: 15/17英寸

设备配置:  双屏/车

设备位置:  主屏 -司机位后侧

副屏 -下客门左侧

扬声器 –车身内上方  

左右两侧(8-10个)

音量控制:  47-67分贝

二、上海公交电视覆盖范围&传播效果:

东方明珠移动电视共计拥有9,000多辆公交车,覆盖600多条公交线,18,000多个终端,  日均覆盖800万多人次。上海公交乘客规模 1,712万人/月,占上海市常驻人口86.9%。公交线路连接各大商业区,超市卖场,居民区封闭的收视环境,画面和声音相结合,主动收视,到达优良的传播效果。上海公交电视受众群体多,年龄跨度大,主城覆盖广,车内场景化,编播频次密,广告效果佳。

三、公交移动电视媒体价值:

户外媒体已成为高覆盖的主流媒体,历年来不同媒体日到达率的变化趋势,户外已接近90%。

 公交移动电视的覆盖力增势迅猛,公交移动电视周到达率从2012年60.9%到2013年72.7%,公交车内看到液晶电视广告的频率每天1-2次达到45.6%。

 相比其他户外液晶电视,公交移动电视是更优质的传播平台,注:Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性。吸引力指数Index值147:我经常会关注这个媒体上的广告信;信任指数Index值129:是信息非常可信的媒体;形象提升指数Index值141:在这个媒体上打广告的品牌,会给我留下比较好的印象;购买驱动指数Index值132:在这个媒体上打广告的品牌,会增加我的购买意向;娱乐指数Index值144:这个媒体有助于打发无聊的时间。

四、上海公交电视影响力

 东方明珠移动电视知名度&覆盖力:知道移动电视高达91.8%,东方明珠移动电视月到达率90.5%,周到达率85.3%,日到达率48.4%。

 

 东方明珠移动电视  愉悦了车厢内的视听空间:公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况:18.2%上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目;60.1%从声音中听到吸引我的内容我会去关注;8.8%会收听车厢广播中播放的声音;44.1%会偶尔看几眼播放的内容;65.8%坐车时收看用以打发时间。

 移动式的传播,近距离的接触和愉悦性的体验,使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴:76.4%东方明珠移动电视能够给我留下深刻的印象;76.6%东方明珠移动电视已经成为我获取信息的一种重要途径;78.2%收看东方明珠移动电视是一种享受;86.8%东方明珠移动电视起到了活跃气氛,丰富公交生活的作用。

 受众广告态度积极   利于多品类广告的投放:收看东方明珠移动电视时遇到广告时的通常行为:68.6%看到感兴趣的广告会继续收看;14.8%会主动关注广告;15.8%转移视线,做别的事情;0.8%其他。83.4%会收看广告。

客户希望看到哪些产品/服务广告信息:50.9%餐饮娱乐,43.5%旅游休闲,41.7%食品饮料,32.0%服饰钟表首饰,29.6IT%数码产品,26.6%家用电器,24.9% 超市卖场信息,24.8%医药保健品,23.2 %职场招聘信息,22.0%日化类产品,16.1%金融保险理财,15.4%房地产,10.8%汽车,6.8%电信,6.0%烟酒类,4.3%展览会议演出招商,5.3%其他。

五、公交电视广告优势    

公交电视具有:1、声音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交电视广告受众特征主要有以下几点:1、知识分子及白领阶层,渴望通过移动电视获取大量资讯信息,占受众总数的35%以上;2、月收入2000以 上以及20-49岁的社会消费主力军,希望通过移动电视获取可信赖的商品信息,分别占受众总数的58%和72%以上;3、一般工薪阶层,需要通过移动电视 满足全家老小各种信息需求,占受众总数21%以上;4、学业负担繁重的孩子们,在往返于学校途中通过观赏移动电视放松心情,占受众总数的20%以上。

2008年8月进行的上海“市民信箱”网站关于《东方明珠移动电视节目内容满意度》万人实名制调研显示:78.3%的公交乘客受过高等教育;83%的市民认为在公交车内放置移动电视感觉很好,可以获得很多资讯;95.5%的市民对移动电视播出的新闻类栏目最感兴趣。80.6%的市民对东方明珠移动电视播出的各类广告有印象;78%的市民对东方明珠移动电视中所播出的广告商品有兴趣。

五、公交电视广告投放流程

销售:了解客户的广告投放需求+选择最恰当的投放组合

审批:BETACAM广告带+-20DB声音标准+企业营业执照+广告审查表

售后:拍摄实景照片+播放质量跟踪

增值:CTR监测报告原件+效果评估报告

全国统一广告服务热线:4008-772-662

上海公交电视广告价格

查看历史刊例:2018年2015年

2018年上海公交电视广告价格刊例
类型时段时长(秒)频次/次/天刊例/元/周
常规硬广套装高峰时段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s15次315000
非高峰时段
(除高峰时段以外的时闻)
15s15次157500
全天套播(全天运营时间)15s15次240000
整半点报时特约全天10s32次350000
栏目特约全天LOGO、角标、15秒前贴片、栏目特约标版16次600000
节目定制全天2分众内容定制、主持人口播、30秒贴片、特约鸣谢6次600000
类型时段时长(秒)频次/次/天刊例/元/周
常规硬广套装高峰时段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s1次3300
非高峰时段
(除高峰时段以外的时闻)
15s1次1650
全天套播(全天运营时间)15s1次2000
其他长度广告换算比例如下:
60秒30秒5秒
340%170%45%


备注:1、 全天套装包括5次高峰时段,10次非高峰时段;2、以下刊例有效期至2018年12月31日;3、刊例如有更新恕不另行通知,请咨询媒力·传媒销售4008-772-662。

广告咨询、订档电话:4008-772-662(仅广告业务)

媒力·传媒 即《上海公交电视广告)》广告刊例提醒:如本媒体刊例及信息与媒体不一致时,请按媒体最新刊例为准,根据发改价检 [2005 ] 2502号《广告服务明码标价规定》通知,将资料整理仅供参考,不承担任何责任。详情请咨询:4008-772-662。

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上海公交电视广告媒体数据
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  • 公交车广告作为老牌户外广告深受广告主欢迎,一些地区甚至看不到一辆没有投放广告的公交就说明了一切。独有的移动性户外媒体同时具有不俗的视觉冲击,对适合的行业简直是不二选择。那么,公交车广告适合哪些行业投放广告呢?公交车广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮...

  • 在给客户推荐线路前,我们都会询问客户的需求,经常碰到客户会要求选择站点多、线路长的。其实这是一个线路选择误区。作为客户,可能会觉得:一台公交车广告,经过的站点越多,覆盖的区域越大,广告效果会比较好。这点没错。一台公交车一般的运营时间在15个小时左右(比如夏季:06:00 – 21:30)。站点多的公交线路运营时间并不会比站点少的公交线路更长。在同等运营时间的客观前提下。经过站点多、线路长的公交单边...

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  • ① 广告审批画面必须与实际上刊画面完全一致;② 广告中一律禁止使用繁体字;③ 广告文案中不可包含“最、第一”等最佳最高级用语;④ 广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务;⑤ 所有提供的文件需真实、有效,并注意其一致性和时效性;⑥ 各类行业报批所需资料参照(审批所需材料附表)。 各行业工商审批所需资料表:

  • 确定方案:按客户实际要求安排车辆。媒体订档:广告客户需提前进行空位查询:有签约意向者可通过业务经办人订档;订档有效期为10个工作日(外地客户为15个工作日);订档依循先到先得原则。签订合同:订档有效期内,双方签署合同。合同一经签订,双方应自觉遵守,不得随意更改或取消,如确需要更改或取消合同,广告客户需于提前知会业务经办人。付款:合同上注明收款方式,明确双方责任。原则上是先收广告费总额的80%作为预...

  • 公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有七大优势: 一、认知率和接受频率较高无论是在等车的公交站点还是在路上的行人,对于公交广告都是被动接受,这样的接受频率会在人们有意无意之间进入人们的心中。据世界著名的西蒙公司的一项调查研究表明,某项公交广告投放某个具有一定人口数量的城市,以一百显示点来计算,在30天中有89%的成人人口接触到该项广告,...

  •  广告受众群不明确:车体广告没有明确的目标人群,对于品牌的说明无明确的目标受众。     短期的产品不适合作车体广告,     车体广告属于补充媒体(一般在组合媒体中使用),不应当作主力媒体发布。     车体广告具有提高企业或产品形象作用,但无法使广告受众产生购买, ...

  • 公交广告媒体特点:流动性:公交车是惟一可移动的户外媒体形式。中国市场与媒体研究CMMS2003年调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告。相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现...

  • 上海目前公交车身广告形式为车贴,工艺都为车身贴喷绘,喷绘材料为欧洲比利时MACtac黑胶车身贴。喷绘颜色丰满,背面胶水为半永久胶,上刊方便,下刊不留残胶。

  • 上海公交车身按照线路级别分为s/A++/A+/A 4个等级,S级路线为全程途径标志性商业街-淮海路和南京路的路线;A++级路线为途径两个及以上市级商业中心/商业街的路线;A+级路线为途径至少1个中环线内商业中心及内环线周边主干道的路线;A级路线为途径外环线内区域及区域商业中心的路线。刊例价格分别为:4.8、3.8、2.8、1.8万/辆/月。具体可咨询媒力·传媒广告热线:4008-772-662,会...

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解决方案

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购买意向
1
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2
根据广告投放周期
确定档期
锁定档位
3
对所需媒体点位进行锁定保护
锁定保护时间有限
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4
达成合作意向
签订合同
支付预付款
资质审核
5
提供设计稿和审批材料
画面及资质审核
广告制作
6
媒体方制作广告样刊
客户确认小样
上刊发布
7
准时发布上刊
提供上刊报告
巡查维护
8
对广告进行巡查及维护
保证广告正常发布至下刊

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