上海公交电视广告简介

上海公交电视广告也称之为东方明珠移动电视，东方明珠移动电视于2003年1月1日正式开播。作为国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体，是党和政府的宣传阵地和官方媒体平台。东方明珠移动电视的无线数字信号在上海市区覆盖率达95%以上，有效接收率达97%。

东方明珠移动电视是中国首家官方户外数字移动电视媒体，采用无线数字电视广播传输技术，是上海唯 一户外公共服务信息发布平台，以强势先行的技术、节目、管理、广告赢收等引领中国户外数字移动电视新媒体发展。

东方明珠移动电视始终以户外"公众移动电视媒体"形象，将实时新闻资讯、综艺娱乐、服务信息源 源不断地呈现于公众面前。迄今，上海公交电视广告已经广泛覆盖于上海地区的公共交通、水上巴士及各类楼宇、标志性文化场所和旅游集散地等，形成了以公共交通、楼宇电视等为"双移动"载体兼受众特征的户外新媒体矩阵，在公众中产生了巨大的影响。

东方明珠移动电视全天53个栏目格式化播出，新闻资讯类节目每小时刷新。针对平台移动收视群体心理特点优化节目制 作，以“全天12次整点新闻直播（首播）、17次半点快报（首播）”的滚动播出形式，囊括上海本地和国内、国际的民生、财经、体育、娱乐等实时新闻资讯， 秉承“新闻资讯为主，关注民生为本”的理念，凸显“新媒体、快媒体”。

上海公交线路连接各大商业区，超市卖场，居民区封闭的收视环境，画面和声音相结合，主动收视，到达优良的传播效果。

一、上海公交电视硬件配置

●媒体设备: 高清晰液晶显示屏

●设备尺寸: 15/17英寸

●设备配置: 双屏/车

●设备位置: 主屏 -司机位后侧

●副屏 -下客门左侧

●扬声器 –车身内上方

●左右两侧（8-10个）

●音量控制: 47-67分贝

二、上海公交电视覆盖范围&传播效果

上海公交电视媒体共计拥有9,000多辆公交车，覆盖600多条公交线，18,000多个终端，日均覆盖800万多人次。上海公交乘客规模 1,712万人/月，占上海市常驻人口86.9%。公交线路连接各大商业区，超市卖场，居民区封闭的收视环境，画面和声音相结合，主动收视，到达优良的传播效果。上海公交电视广告受众群体多，年龄跨度大，主城覆盖广，车内场景化，编播频次密，广告效果佳。

三、上海公交电视广告价值

①户外媒体已成为高覆盖的主流媒体，历年来不同媒体日到达率的变化趋势，户外已接近90%。

 ②公交移动电视的覆盖力增势迅猛，公交移动电视周到达率从2012年60.9%到2013年72.7%，公交车内看到液晶电视广告的频率每天1-2次达到45.6%。

 ③相比其他户外液晶电视，公交移动电视是更优质的传播平台

注：Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性。吸引力指数Index值147：我经常会关注这个媒体上的广告信；信任指数Index值129：是信息非常可信的媒体；形象提升指数Index值141：在这个媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象；购买驱动指数Index值132：在这个媒体上打广告的品牌，会增加我的购买意向；娱乐指数Index值144：这个媒体有助于打发无聊的时间。

四、上海公交电视广告影响力

 ①上海公交电视知名度&覆盖力：知道公交移动电视高达91.8%，东方明珠移动电视月到达率90.5%，周到达率85.3%，日到达率48.4%。

②公交电视广告移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴：76.4%东方明珠移动电视能够给我留下深刻的印象；76.6%东方明珠移动电视已经成为我获取信息的一种重要途径；78.2%收看东方明珠移动电视是一种享受；86.8%东方明珠移动电视起到了活跃气氛，丰富公交生活的作用。

 ③上海公交电视广告愉悦了车厢内的视听空间：公交车上每次接触公交电视广告的情况：18.2%上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目；60.1%从声音中听到吸引我的内容我会去关注；8.8%会收听车厢广播中播放的声音；44.1%会偶尔看几眼播放的内容；65.8%坐车时收看用以打发时间。

 ④公交电视媒体受众态度积极利于多品类广告的投放：收看公交电视时遇到广告时的通常行为：68.6%看到感兴趣的广告会继续收看；14.8%会主动关注广告；15.8%转移视线，做别的事情；0.8%其他。83.4%会收看广告。客户希望看到哪些产品／服务广告信息：50.9%餐饮娱乐，43.5%旅游休闲，41.7%食品饮料，32.0%服饰钟表首饰，29.6IT%数码产品，26.6%家用电器，24.9% 超市卖场信息，24.8%医药保健品，23.2 %职场招聘信息，22.0%日化类产品，16.1%金融保险理财，15.4%房地产，10.8%汽车，6.8%电信，6.0%烟酒类，4.3%展览会议演出招商，5.3%其他。

五、上海公交电视广告优势 

公交电视具有：1、声音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交电视广告受众特征主要有以下几点：1、知识分子及白领阶层，渴望通过移动电视获取大量资讯信息，占受众总数的35%以上；2、月收入2000以 上以及20－49岁的社会消费主力军，希望通过移动电视获取可信赖的商品信息，分别占受众总数的58%和72%以上；3、一般工薪阶层，需要通过移动电视 满足全家老小各种信息需求，占受众总数21%以上；4、学业负担繁重的孩子们，在往返于学校途中通过观赏移动电视放松心情，占受众总数的20%以上。

2008年8月进行的上海“市民信箱”网站关于《东方明珠移动电视节目内容满意度》万人实名制调研显示：78.3%的公交乘客受过高等教育；83%的市民认为在公交车内放置移动电视感觉很好，可以获得很多资讯；95.5%的市民对移动电视播出的新闻类栏目最感兴趣。80.6%的市民对东方明珠移动电视播出的各类广告有印象；78%的市民对东方明珠移动电视中所播出的广告商品有兴趣。

五、上海公交电视广告投放流程

销售：了解客户的广告投放需求+选择最恰当的投放组合

审批：BETACAM广告带+-20DB声音标准+企业营业执照+广告审查表

售后：拍摄实景照片+播放质量跟踪

增值：CTR监测报告原件+效果评估报告

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