潮州戏曲广播
潮州戏曲广播
FM103.1兆赫的潮州人民广播电台戏曲之声正式开播于2004年10月1日,是继浙江绍兴电台开播后的全国第二家、广东省第一家戏曲频率,以潮州戏曲作为主线,每天16小时播音。
自播出以来,群众评价甚高。据2003年广州赛立信市场研究有限公司收听率调查的数字表明,潮州人民广播电台在潮州地区的平均收听率高达3.5%。社会效益的提高带动了经济效益的不断提升,2003年全台的广告收入是刚成立时的25倍。
潮州广播电视台是潮州市委宣传部领导下的正处级事业单位,由原潮州市广播电视局及其所属的潮州市电视台、潮州人民广播电台、潮州市广播电视网络中心、广播电视网站等单位组成,有员工400多人。多年以来,潮州广播电视台坚持弘扬时代主旋律,生产精品力作,打造品牌节目,潮州电视台的两个自办频道节目在本地的电视市场份额保持在五成左右,收视份额在广东各城市台中名列第一。2008年,在央视索福瑞做收视调查的全国144个城市台中,潮州电视台的收视市场份额名列第四位。潮州电台更是在潮州地区占有绝对优势,几年来在潮州地区的平均市场占有率一直在90%左右。
2005年,潮州广播电视台首次荣获“全国文明单位”称号,2009年1月20日,潮州台再次被中央文明委评为“全国文明单位”。 潮州广播电视台以企业化作为改革的关键词,引入先进的管理理念,2004年初在全国广播电视系统中率先开展创建学习型组织活动,主动应对挑战,寻找发展对策。潮州广播电视台通过创建活动提升了学习力,提高了执行力,激发了创新力,增强了竞争力。在事业建设方面,广播电台、电视台已建成数字化节目制作、播控系统,拥有包括卫星直播车在内的一大批先进设备。 改革创新是潮州广播电视台永恒的主题。该台以现代企业管理的理念经营媒体,以企业化的激励机制调动员工的积极性,坚持改革创新,坚定不移地走产业化发展道路,闯出了一条具有地方特色的发展路子。
2008年10月,为适应市场变化,潮州广播电视台审时度势,启动了新一轮的改革,通过对组织架构、管理模式、运营体系、薪酬和绩效考核体系等的一系列改革,进一步优化组织结构,明晰责任主体,提高运行效率,增强应变市场的能力,以更宽广的视角、更敏锐的触角、更灵活的策略参与更为激烈的竞争,迎接更为复杂的挑战。 依托底蕴深厚的潮州文化,花大力气打造节目品牌是近年来潮州广播电视台实施的发展战略。潮州广播电视节目不断创新,突出地方特色,彰显潮州文化,先后创办了《民生直播室》、《晚间直播室》、《今夜有戏》、《讲古》、《食为天》、《世情世理》、《城乡文化行》、《潮人潮腔唱潮剧》等一批植根本土、贴近生活、关注民生的品牌栏目,创办了全国第二个地市级广播戏曲频率,自办的广播电视节目深受受众的喜爱。 目前,潮州广播电视台正在朝着“打造富有潮州文化特色的一流城市广播电视台”目标,为实现“受众尊敬的媒体,员工快乐的家园”这一共同愿景而不懈努力。2009年,潮州广播电视台以创新体制机制迎接严峻的金融海啸挑战,以创新服务满足受众和客户的需求,这必将为潮州广播电视台带来全新的形象,也必将使潮州广播电视台的节目和经营提升到一个新的高度。
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2020年09月14日广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...
让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投放...
专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。...
节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。
套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。
节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。
整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。
共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)
国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。
广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...
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