北京交通广播

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北京交通广播

北京交通广播广告

媒体名称:北京交通广播

所属地区:北京

媒体分类:省级|交通

所属机构:北京人民广播电台

内容定位:北京交通广播全天节目由以下栏目构成:新闻、服务信息、知识性、服务性、娱乐性专题。

媒体优势:代表着北京收听市场最高水平,常年保持北京市场“收听率”和“市场份额”第一名。

受众人群:高学历、高收入、中青年听众已成为北京交通广播车载听众的主要构成群体,并且所占比例正逐年增大,特别是5000元以上高收入群体和大本学历以上群体,比例增幅显著。

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北京交通广播媒体简介

北京交通台成立于1993年12月18日,是京城最受关注和欢迎的广播媒体之一。北京交通台是北京人民广播电台8个系列台之一,与北京市公安交通管理局合办。北京交通广播(fm103.9/有线fm95.6)是以移动人群为主要收听群体、以交通宣传为主要内容的专业电台。主要任务是面向首都广大听众,提供交通方面的专门广播宣传服务。交通新闻、专业的汽车节目和路况信息三条主线构成了主题节目格局,随时提供给听众新闻资讯、汽车资讯、路况信息、出行信息,在满足不同目标听众需求的同时,为广大出行者提供便捷、及时的服务。目标听众群以驾驶员和乘车人等移动人群为核心目标听众,以交通行业人员和管理人员为外围听众。听众群主要集中在30-50岁年龄段,男性听众多于女性听众,车上人群已经成为交通广播最稳定的听众群。

北京交通广播节目设置以交通新闻和路况信息为龙头,突出交通专业特色,在专业化中出精品,一批深受听众喜爱的栏目《交通新闻》、《路况信息》、《一路畅通》、《百姓TAXI》、《1039交通服务热线》、《汽车天下》、《车友音乐时空》、《欢乐正前方》直接面对听众传递最新的信息,并与听众进行直接的交流。同时,辅以服务性和娱乐欣赏性内容,及时、全面、认真地宣传交通政策、法规;报道交通新闻,传播交通信息,服务疏导交通;提供交通专业知识和服务。建台以来,为广大市民出行提供了良好的服务参考,为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献。北京交通台目前使用频率FM103.9MHz,发射功率10千瓦,每天播音24小时。全台现有员工30余人,实行台长负责制、管理人员聘任制和全员劳动合同制管理。编制设台长1名,副台长1名,台长助理2名。下设三个部门,包括综合管理部门——公关部,进行交通新闻采编的新闻部和进行路况信息发布整合的信息处理中心。办公条件现代化、环境舒适,划分有专门的行政办公区、编辑办公区、接待区、专有制作机房和节目播出机房。每名记者都配有先进的采访专用器材、笔记本电脑和数码相机,节目的采访、制作、播出设备基本实现了数字化,办公自动化水平和通讯设施联网程度较高,软件硬件建设在全国同行业中名列前茅。

北京交通广播

北京交通台成立13年来,全体员工恪守“以台为荣、以业为本、以勤创效、以质取胜”的台训,坚持“宣传、疏导、服务、娱乐”的办台方针,采编制作了大量有益的、令听众喜闻乐见的节目,相继创出了一批名牌栏目,涌现出了一批名牌主持人。北京交通台先后有几十篇作品获中国新闻奖、中国广播奖等奖项。多名主持人荣膺“听众喜爱的十佳和优秀主持人”称号,多个栏目入选全国“十佳”广播栏目和“听众喜爱的名牌和优秀栏目”称号。多名员工荣获主持人“金话筒”奖、北京市“五四”奖章、北京市优秀新闻工作者称号。多年来,北京交通台屡获国家广电系统、北京市的各项荣誉。从2000年起,交通台广告收入名列全国广播单频道第一,并将第一保持至今。

2001年,北京交通台率先在全国广电系统通过了ISO9001质量管理体系的认证,有序高效的管理使其在业界享有广泛声誉。

北京交通广播车上收听连续增长

北京交通广播连续三年以上同期车载收听市场份额保持快速增长势头,占据了北京车上收听市场的六成以上份额,每天有175.6万人在车上收听北京交通广播的节目。

北京交通广播车上收听整体情况

北京交通广播早晚高峰时段彰显绝对市场优势

北京交通广播在早晚交通高峰时段(07:00 - 09:00/17:00 - 19:00)表现更为突出,1至4月同期车上收听市场份额逐年递增。早高峰时段,北京交通广播车上收听市场份额达到68.26%,平均每天早高峰有102.9万人在车上收听北京交通广播。晚高峰时段,北京交通广播车上收听市场份额达到72.13%,平均每天晚高峰有69.3万人在车上收听北京交通广播。

北京交通广播早晚高峰车上收听情况

北京交通广播车上听众结构日益优化

目前,高学历、高收入、中青年听众已成为北京交通广播车载听众的主要构成群体,并且所占比例正逐年增大,特别是5000元以上高收入群体和大本学历以上群体,比例增幅显著。

北京交通广播车上听众听众结构

北京电台目前拥有新闻(am828 khz/fm100.6mhz)、城市(am1026 khz /fm107.3 mhz )、故事(am603 khz)、体育(fm102.5 mhz)、音乐(fm97.4 mhz)、文艺(fm87.6 mhz)、交通(fm103.9mhz)、外语(am774khz)、爱家(am927 khz)9套开路广播,具有较高的社会知名度和广泛的社会影响力,是北京广播市场中女性听众群体(30-40岁)的收听首选,占据最大的市场份额,为与广大企业主进行深度合作提供了优质的媒体资源和宣传平台。


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北京交通广播媒体数据
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  • 广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...

  • 让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择、等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投...

  • 专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。

  • 节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。

  • 套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。

  • 节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。

  • 整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。

  • 共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)

  • 国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。

  • 广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...

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