上海都市广播(899驾车调频)

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上海都市广播(899驾车调频)

上海都市广播(899驾车调频)广告

媒体名称:上海都市广播(899驾车调频)

所属地区:上海

媒体分类:省级|交通|城市

所属机构:上海东方广播电台

内容定位:899驾车调频全面围绕车主生活提供生活服务类节目

媒体优势:899驾车调频作为上海广播改革转型和汽车产业整合营销的探路先锋,将成为上海广播资源整合的又一重要平台,为广告客户提供更多、更好地整合营销方案,形成“FM+APP+线下活动”三位一体的宣传方案。

受众人群:东方都市广播899驾车调频聚焦私家车主

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上海都市广播(899驾车调频)媒体简介

东方都市广播(原东方广播电台)成立于1992年10月28日,是中国大陆第一家引入听众电话参与节目直播的广播媒体,并由此在中国广播业界刮起了“东方旋风”。节目通过 FM89.9/AM792双频播出,范围涉及上海及长三角地区的主要城市,覆盖人群过亿。

2010年3月21日,使用“东方都市广播”全新呼号对外播出,集聚晓林、渠成、尚红三位全国金话筒,及沈蕾、梦晓、洁蕙、叶沙、叶波、小窗等明星主持人的影响合力,立志打造“精致、动感、轻松、快乐”的都市生活广播。

东方都市广播拥有《渠成热线》、《今天吃什么》、《相伴到黎明》、《阿拉上海人》、《东方大律师》、《名医坐堂》等多个名牌节目。启用新版面播出后,又推出了《和谐一家门》、《梦晓时间》、《情义东方》、《都市新空气》、《就是爱旅游》、《地球一小时》、《职场新干线》、《都市最好听》等全新节目。

在“792为您解忧基金”基础上全新升级的“东广爱基金”已牵手“蓝天下的至爱”,成为上海慈善事业的一股新力。

上海都市广播(899驾车调频)

2011年,东方都市广播成为上海市禁毒志愿者协会会员单位。

在上海广播诸多频率中,东方都市广播一直有“解决消费纠纷、解决心理矛盾最值得信赖的频率”的美誉。据央视-索福瑞数据显示:东方都市广播的广播市场占有率和媒体潜在力指标,均居于上海广播媒体前位。

上海广播全新品牌“东方都市广播.899驾车调频”1月23日在沪正式发布。自2月2日起,东方都市广播.899驾车调频(FM89.9/AM792)就将全新面世,对受众细分化,节目特色化,聚焦上海私家车主。

东方都市广播.899驾车调频(原东方广播电台AM792)成立于1992年10月28日,是中国大陆第一家引入听众电话参与节目直播的广播媒体,全天24小时直播,在海内外刮起了“东方旋风”。2014年,经调查发现,随着沪上私家车保有量翻倍增长,上海地区28-48岁收听广播的车主已经超过253万人,现有广播市场尚缺少一个聚焦这一类听众的频率。为此,“东方都市广播.899驾车调频”这一品牌应运而生,对既有受众进行了细分,对频率节目进行了特色定位,聚焦这253万实力人群,以“激情”、“品质”、“幽默”为DNA,提供全方位的车主生活服务,成为全天候24小时的轻松陪伴驾驶广播。

具体来看,东方都市广播.899驾车调频将创新推出“城市流动直播”形态——工作日的《899大眼睛》和周末的《899探路先锋》,每天从早到晚都有899流动直播车在城市中穿梭,主持人陪听众一起上下班,隔着车窗和你打招呼,并将奔赴上海文脉所在地,发现不一样的城市风景,为听众现场讲述上海的历史和文化故事,并结合新媒体阿基米德,以视觉的方式共同呈现,与听众即时互动。

上海都市广播(899驾车调频)

 东方都市广播.899驾车调频拥有金话筒奖得主渠成、金话筒奖得主晓林、SMG名播音员主持人奖得主梦晓、名播音员主持人奖得主阳阳,以及沈蕾、洁蕙、叶沙、晓蕾、黄桢等一批明星主播。东方都市广播.899驾车调频将聚焦私家车主,节目将分为三大类:早晚高峰类——《899上班路上》、《899下班路上》;全面围绕车主生活的生活服务类《汽车D时代》、《899车主会》,以及车生活系列《渠成热线》、《东方大律师》、《名医坐堂》;轻松陪驾类——《打开天窗说亮话》、《车外有星光.梦晓时间》和《相伴到黎明》等 

上海都市广播(899驾车调频)

上海东方广播牢牢霸占“魔都”收听市场,2015年初的最新数据显示,市场份额高达97%。2014年,上海东方广播旗下的动感101,成为中国第一家广告收入突破2亿的音乐广播电台。2014年,上海广播广告收入不断攀升,同比涨幅高达17.56%,这一增幅在全国一线城市电台中遥遥领先。上海东方广播成了中国唯一拥有4个亿元级频率的广播电台。

上海都市广播(899驾车调频)

  作为上海广播改革转型和汽车产业整合营销的探路先锋,东方都市广播.899驾车调频将成为上海广播资源整合的又一重要平台,为广告客户提供更多、更好地整合营销方案,形成“FM+APP+线下活动”三位一体的宣传方案。作为2015工作的重中之重,东方广播中心将着力打造“899丝绸之路经济带万里行”,由东方都市广播.899驾车调频联合其他几家兄弟电台,从上海出发,沿着“新丝绸之路经济带”自驾,报道沿路城市和地区的社会经济发展、风土人情,展现中国丝绸之路沿线各国的经济文化交流,探寻和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。

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上海都市广播(899驾车调频)媒体数据
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  • 广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...

  • 让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择、等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投...

  • 专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。

  • 节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。

  • 套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。

  • 节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。

  • 整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。

  • 共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)

  • 国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。

  • 广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...

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