湖南旅游频道年代音乐台(FM106.9)媒体简介

湖南人民广播电台FM106.9旅游频道（FM106.9）：湖南省人民广播电台旗下的旅游音乐广播频率，以70、80年代流行的经典音乐为底色，有机地结合了旅游资讯和活动，调性独特，是一个具有人文内涵和文化色彩的频道，也是一个承载了70、80年代集体回忆的频道。旅游频道采用具有创新性的国际化播放格式和管理、运作模式，全天24小时滚动播出贴合本土人群生活的资讯内容，将收听人群锁定在25-50岁注重优雅舒适生活的城市中产阶层。品牌节目有《在晴朗的一天出发》、《劲歌金曲》、《闪亮的日子》、《老友万岁》。

2016年7月8日，湖南人民广播电台试水采用旗下芒果声音工厂“年代音乐台”节目体系，改版旗下的旅游广播。年代音乐台定位于“经典华语流行音乐台”，走的就是类型化音乐电台的模式。目标人群定位于70、80后注重优雅舒适生活的城市中产阶层，所选的音乐以1990-2000年的歌曲为主，偏经典成熟，唤起70、80年代人群对黄金岁月的美好回忆。经过一年多的运营，已成为湖南省收听率较高的类型化音乐电台，位于湖南车载收听前列。

定位精准，音乐渗透力强

遵循中国广播的市场规律，了解中国听众的收听需求，这才是中国类型化广播的生存之道。年代音乐台选取1990-2000年代华语乐坛经典流行音乐为歌库核心，在有力实现省台各频率的差异化定位补位的基础上，有针对性地对本土类似台形成竞争；同时还能借鉴全国实现类型化音乐电台的成功经验，有效实现频率的转型升级。

同时，以音乐圈定人群，针对70、80年代人群，20世纪90年代以来的流行音乐见证了近几十年来中国社会翻天覆地的变化，其在大众生活方式的形成和审美观念的塑造中表现出持久的生命力和广泛的影响力，有着强烈的认同感和带入性。同时这两个时段正是广播的黄金时代，我们以“经典”为名，唤醒这个时段受众的群体记忆，启动他们重温对广播的美好怀念，也有让频率重返经典、回归黄金时代的良好喻意。

特色节目设计，打造听觉识别系统

年代音乐台以“有年代感的音乐”为特色，整个频道风格体系统一。它不仅仅是简单的音乐串接，它有自己的腔调，注入了成熟、优雅的情怀，是个栩栩如生、丰富立体的有机体。

首先，通过整点和半点的不同布局，实现大师站台和立足本土的完美结合。

开播之日，频道便邀请了著名音乐人李宗盛和台湾知名电台DJ马世芳来担任主讲，打造频率整点，每期用三到四分钟的时间，来回顾华语流行乐坛中那些不容错过的好歌和歌曲背后不得不听的故事。而从今年5月开始，继李宗盛和马世芳之后，由华语乐坛另外两位著名创作人林隆璇和许常德担纲，在频道整点播出。

半点线性打造《我爱长沙》系列。线性节目《凡人歌》等，聚拢相似度高的都市人群，由他们分享生活点滴和人生感触，形成节目影响力和收听黏性；线性节目《虾吃长沙》更是“看点颇多”。其一，在电台工作超30年，但一直在营销部门工作，操着一口长沙塑普的长沙老口子虾哥，搭配小清新元气美少女小昭，一下里巴人，一古灵精怪，笑料不断，让人印象深刻。其二，和普通的美食栏目不同，《虾吃长沙》入手的，都是长沙本土的美食小店、小吃、以及各种藏身小巷深处的口味小馆，真正的为长沙人寻找“新鲜口味”。另外，《虾吃长沙》做出的最好示范也在于节目线上和新媒体线下的融合，试水视频直播，观看人数超十万+。

其次，板块布局遵循一天不同时间段受众不同心理需求设置为最强早晚高峰、晚间音乐人文、全天实力均衡呈现。

年代音乐台的节目团队，大部分主持人从业经验在十年以上，早中晚高峰主持人更是精选从业超过二十年的资深音乐DJ，在成熟，稳重，大气的主持风格上，体现出一定的生活阅历和审美品位。同时，用有明显时间特点的歌名作节目名，如早间节目《在晴朗的一天出发》，晚间《星星堆满天》、《夜照亮了夜》等。主持人的群体气质特色与频道风格大体一致，但也会在不同时段略显差异。如早间主持人阳光干练，下午主持人亲和舒缓，傍晚主持人快乐放松，晚间主持人感性沉稳。同样是经典流行的频率定位，却在局部充分释放不同的个性风格，满足受众不同时段的心理趋向。

活动开发市场，活动打造品牌

11月，与崀山合作，共同打造“崀山第六届光棍节K歌会”，活动的整体网络关注量达到50万人次；2017年7月8号，升级改版一周年，“呐喊吧红包”全天七小时，微信互动量破106万次。

▲“崀山第六届光棍节K歌会”

2017年9月作为湖南广电旗下首个原创的音乐节品牌，“芒果音乐节”由年代音乐台提议，湖南人民广播电台牵头举办，年代音乐台执行承办。“芒果音乐节”是全国首例在水上进行的音乐节、把传统门票创新为“一票两玩”，除了能畅享音乐节的各项精彩项目，还能免费畅玩城市海景水上乐园。创新创意成功让2017芒果音乐节创造了湖南音乐节历史的几个第一：规模最大（超5000㎡的绚丽舞台）、三个舞台同时“爆发”（芒果舞台、潮舞台、萌舞台）、参与人数最多（有6万人到现场观看）。

▲芒果音乐节

当然，借助湖南广电平台，年代音乐台还充分与湖南卫视进行资源合作，成为第五季《歌手》的官方合作媒体；《我想和你唱》第二季唯一电台合作方；《2017快乐男声》节目组放弃常规的评委形式，转由200名少女组成“挑食少女团”与明星挑食团长一起行使评委权利，年代音乐台作为今年快男的官方合作媒体，既为2017年的快男选拔直通选手，同时进行2017快男的评委——挑食少女的选拔……

▲《歌手》

经典与否的判断者是大众，必须是大众喜欢的、历经岁月考验的才是经典的。年代音乐台正是以这个标准筛选音乐。目前，无论是收听还是经营创收，年代音乐台都以最强劲的势头昂然上升。坚守定位，用音乐体现人生态度，定位精准，节目编排体系集中而统一，利用好丰富的受众资源，引领价值，做大做强，这就是类型化音乐电台新生突围之道。

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