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2015年第一季度晚间新节目观察:节目创新总体特点

1、户外真人秀新春走起,明星脱口秀精彩纷呈,创富秀悄然兴起

在严寒的冬天过去,新一年的春天到来的时点,电视节目创新也集体向户外扩展,闯关竞技、户外旅行、求真探索类新节目现身荧屏。河北卫视《冰雪英雄》是国内首档雪道冲关类真人秀竞技节目;安徽卫视联合海南新闻频道推出《男生女生闯天涯》,将户外闯关进行到底;上海东方卫视《花样姐姐》由奚美娟、徐帆、王琳、林志玲、宋茜、杨紫组成花样姐姐团携手马天宇和李治廷两位挑夫展开一场前往土耳其、意大利的旅行;旅游卫视《爱尚旅行》定位为户外全情竞技节目,明星PK板块将娱乐元素融入到旅游户外节目中;浙江卫视明星夫妻真人秀《一路上有你》在异国他乡体验韩国“真爱之家”;青海卫视《充电旅行》以明星旅行攻略真人秀的形式,让明星来体验探路。东南卫视《茶道真兄弟》带你重走“万里茶道”,体现兄弟间真性情、真友情,感悟中华文明。此外,四川卫视的求真探索互动综艺《万万没想到》,将户外真人秀与演播厅元素相结合,播出后也获得了较好的收视反馈。 

户外真人秀之外,2015年第一季度明星脱口秀也集中推出,精彩纷呈。东方卫视开播崔永元主持的社交类谈话节目《东方眼》;金星主持的《金星秀》为观众带来犀利风趣的幽默大餐;王刚在辽宁卫视为您讲述《故事大王》,讲中国故事,述人间真情;贵州卫视播出新锐讲述节目《故事中国》。

此外,创富节目悄然兴起。北京卫视联合实力投资人和杰出行业领袖推出大型投资类真人秀节目《梦想合伙人》;浙江卫视开播知名企业家新锐观察《华商启示录》;深圳卫视邀请商业大佬创业励志分享脱口秀《百佬会》,“解码商战风云,传承创业智慧”;浙江卫视的跨界创投真人秀《天生我有才》,则将明星真人秀和素人创投路演相结合。

2、节目创新“熊孩子”依旧抢镜,多维度传播成长正能量

2014年,电视荧屏上明星亲子节目大量涌现,而经过一年的市场沉淀,“爸爸”热潮逐渐退去,如何在题材、表现手法、情感表达等方面进一步创新成为摆在节目制作者面前的一个难题。2015年第一季度,从上星频道到地面频道,以青年、少年、儿童等为主体的新节目尝试从不同的角度进行创新,多维度传播成长的正能量。

四川卫视《中国爸爸》以及江苏卫视《远方的爸爸》两档节目中,爸爸这一角色的缺位设置有别于既往亲子类节目的传统套路,素人孩子和海外工作者家庭这两个非主流元素的结合更使观众耳目一新,不仅如此,临时明星奶爸与素人小孩的相处的趣事也开辟了明星与素人互动的新模式,两档节目播出后,在话题性及收视上均获得了较好的反馈。

除了这两档寻亲真人秀,上星频道中北京卫视《音乐大师课》中4位音乐大师带领16名音乐小学徒学习音乐,让刚刚接触音乐的孩子们在温暖、轻松的氛围下成为更优秀的小歌手,关注少儿音乐成长;中央台少儿频道《极速少年》针对中国青少年的教育及健康现状,以培养广大青少年树立团队合作精神、增强身体素质为宗旨,展开青少年团队竞技励志;宁夏卫视《最强小孩》以自立生存能力为选拔主题,上演少儿自立生存挑战。此外,对教育的思考也成为节目创新的一个方向,中国教育台一套《请教请教》,以“全人教育”的理念补位,聚焦教育问题;河南电视台政法频道的《安全宝贝冲冲冲》则立足于当下儿童经常遇到的安全问题。

地面频道中,山东电视综艺频道《明星宝贝》明星孩子与明星评委搭档完成任务挑战,上演全新明星儿童体验类真人秀;湖南电视台娱乐频道《奇遇大自然》旨在于给家庭创造条件带着子女出门接触大自然,上演科普类亲子真人秀。这些青少节目在多样的形式之下,紧贴不同年龄段青少年的生活实践,注重培养他们的团队合作意识,并鼓励他们为梦想而奋斗,传达着积极向上的成长正能量。

3、生活服务成创新重点领域,时尚节目跨界热播

2015年第一季度,生活服务类节目成为各级频道电视节目创新中的重点领域,在所有频道常态新节目中占比达到30%,节目内容涵盖健康饮食、时尚美容、旅游、社会生活及情感等多个领域。健康饮食类节目中,山东卫视《美味星婆媳》定位为明星婆媳厨艺真人秀,以明星为切入点,以厨艺比拼的方式展开明星家庭的“婆媳之争”,适合阖家观赏的节目定位成为其最大亮点。时尚美容类节目中,安徽卫视《年轻十岁》用普通人触手可及的技巧制造美丽,关注美丽背后的故事,见证美丽蜕变;黑龙江卫视《一起变美吧》由时尚达人吉米与心灵导师金颖带领观众进入奇妙的时尚变装之旅,把灰姑娘打造成时尚女王。社会生活情感类节目中,安徽卫视《谣言终结者》定位为科学生活实验类节目,以“终结谣言”为主题,以寓教于乐的方式给观众呈现各种科学信息点。

除了上述节目,2015年第一季度,多个频道不约而同地将节目创新锁定在有志时尚的年轻群体,在深夜时段开播时尚节目,如湖北卫视于3月22日22:00开播超模时尚真人秀《爱上超模》,安徽卫视于3月2日23:30开播时尚真人秀《美丽救兵》,深圳卫视更是打通周间23:30-0:15时段编排五档时尚节目。地面频道中,四川电视台妇女儿童频道也新推电视时尚杂志类节目《时尚潮我看》。这些新播时尚节目,更从不同维度尝试跨界合作,深圳卫视的“时尚节目带”就是卫视首次与大型时尚集团跨界合作的编播尝试,安徽卫视《美丽救兵》由安徽卫视与东方风行传媒合作打造,《爱上超模》由爱奇艺出品,这些模式依托双方资源和渠道优势,在媒介产业化运营上迈出重要一步。

2015 年第一季度上星频道新推出的常态生活服务类节目一览

节目类别节目名称播出频道
健康饮食类美食公寓旅游卫视
美味星婆媳山东卫视
食能生财河南电视台卫星频道(一套)
食尚大转盘中央台七套
斗味陕西卫视
疯狂的大厨宁夏卫视
时尚美食深圳卫视(新闻综合频道)
时尚美容类聚健康甘肃卫视
年轻十岁安徽卫视
一起变美吧黑龙江卫视
美丽救兵安徽卫视
时尚美装深圳卫视(新闻综合频道)
时尚我最懂云南广播电视台卫视频道
旅游类世界多美丽福建海峡电视台
一路向北黑龙江卫视
充电旅行青海卫视
时尚旅游深圳卫视(新闻综合频道)
社会生活情感类全民调查黑龙江卫视
让我帮助你云南广播电视台卫视频道
谣言终结者安徽卫视
乐享实验室福建海峡电视台
这一刻对你说重庆卫视
凡星旅游卫视

4、城市台联盟奇袭“春晚生态圈”,创造集体行为艺术

在我国中央、省、市多级办台模式下,城市电视台近年来面临的压力逐渐增大;而在上星频道占据明显资源优势的“春晚生态圈”中,城市电视媒体近年来更是显得竞争乏力。2015年春节,城市台以联盟形式崛起,由长沙台、北京台、上海台、广州台、深圳台等全国30家大城市电视台联合主办的《2015中国城市春晚幸福百城祥和过年》,通过统一品牌塑造放大整体合作效应。此外,《江山如此多娇宁夏医科大学总医院之夜2015中国少数民族春节大联欢》、《美丽城市梦飞扬2015年六城市春节联欢晚会》、《百姓春晚全国六省2015民和年丰》、《童话未来2015十省市少儿春节联欢晚会》等节目也在多个地面频道播出,创造出城市台的集体行为艺术。


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