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2015年第一季度晚间新节目观察:新节目播出概况

1、常态新节目占比下降,非常态新节目以节庆假日类为主

2015年第一季度,电视市场的节目创新格局和创新节奏的确发生了微妙的变化。一方面,在开年、元旦、春节等重要时点,节庆主题的非常态新节目创新量激增,这属于有规律可循的电视市场季节性变化;另一方面,彰显频道品牌影响力和新一年创新风向的常态新节目创新却有所放缓,创新数量和比重双双下降,这不符合既往的创新规律,显示出各级媒体在新政之下对于常态节目创新的观望态度。具体来看,2015年第一季度晚间18:00-24:00,在71城市电视市场中,各级电视频道共播出新节目近1300档。其中,进入频道日常播出序列的常态新节目近300档,占新节目总量的22.9%,较2014年同期减少了近7个百分点;以节庆/假期特别节目、年度人物评选及颁奖、电视活动及相关特别节目、才艺及相关电视比赛为主体的非常态新节目则占到新节目总量的77.1%,较上年同期有所增加。

2015年第一季度常态新节目与非常态新节目的数量分布

 

2、各级频道节目创新呈现不同趋势,省级卫视常态新节目创新活跃

2015年第一季度,在整体市场常态新节目创新步伐放缓、创新量下滑的情况下,各级频道在常态节目的创新上呈现出不同的趋势。其中受政策影响最大的省级卫视,第一季度常态新节目创新活跃,新节目数量占所有频道创新总量的31%,较2014年同期的18%增长明显;省、市地面频道常态新节目数量占比则有不同程度的下滑。各级频道非常态新节目创新格局较去年同期变化不大,其中中央级频道创新比重略降,省、市地面频道创新比重略有提升。

2014及2015年第一季度常态新节目与非常态新节目在各级频道的分布比例(%)

 

 3、综艺、专题和青少是节目创新热点领域,常态生活服务类节目创新量激增

从节目创新总量来看,2015年第一季度,综艺、专题和青少成为电视节目创新量最大的三大领域,其中综艺节目无论在常态新节目还是非常态新节目的创新量上均位居前列,青少节目也是近年来在电视节目创新中异军突起的类型,节目创新总量稳步上升。值得一提的是,第一季度生活服务类节目在常态新节目中所占的比重激增,一举超过综艺节目创新量,这在一定程度上与新政之下,由第三集电视剧转为非娱乐节目后,更多的卫视将创新点集中在生活服务这一节目类型有关。

2015年第一季度新节目主要类型分布比例(%)

 

第一季度除了因传统节庆较为集中,各级频道综艺类非常态新节目播出比重都较高外,常态综艺新节目的播出比重则依据资源力的不同,从卫视到地面频道逐步递减,其中省级卫视综艺类常态新节目播出比重最高,达到42.9%。而生活服务类节目则呈现出相反的趋势,其播出比重从卫视到地面频道逐步递增。青少节目在中央级频道的节目创新中占据较高的比重,尤其在常态新节目中的占比更是高达四分之一。

2015 年第一季度各级频道常态新节目、非常态新节目的类型比例分布(%)

4、新节目抢滩“920“时段,上星频道节目创新时段更为集中

近年来,各级频道常态新节目播出时段向晚间后黄金时段集中的趋势渐显,21:00-23:00之间开播的常态新节目占比最高,其中省卫视常态新节目播出时段更集中于22:00-23:00时段。2015年第一季度随着广电新政的实施,“920”时段成为上星频道常态新节目集中发力的时段,中央级频道有一半的节目开播于21:00-22:00时段,省级卫视在这一时段开播的新节目比例更是高达62.6%。地面频道常态新节目创新仍然集中在两个时段,一是民生节目集中的18:00-19:00时段,二是自办栏目集中的22:00-23:00时段。

2015年第一季度常态新节目播出时段分布 (数量比例%)


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