杭州新闻综合广播(FM89)
杭州新闻综合广播(FM89)
2006年1月1日开播的FM89杭州新闻广播,虽然是一家新闻电台,但它全天超过7小时的大版块音乐节目,以其独特的经典、怀旧风格吸引了大量听众。据尼尔森公司的收听数字显示,开播短短几个月,杭州新闻广播收听率就迅速上升,目前已牢牢占据杭城12家电台的第三位,市场份额为8?7%,其中音乐节目《乘着歌声的翅膀》的市场份额超过12?5%。
杭州新闻广播播出频率 AM954 FM89 ,电波覆盖杭嘉湖平原以及宁绍平原,远及江苏、安徽部分地区。据杭州市城调队调查统计,近几年来,杭州新闻广播收听率在杭城十余家电台中稳居第二。仅 2003 年上半年,杭州新闻广播收听率上升了 26% ,再创新高。到2005年底频率实现了广告收入三年翻番。广告创收在全国省会城市电台中名列前茅。
杭州电台中波954前身成立于50年代,于1985年5月1日恢复播出。电波覆盖杭嘉湖以及宁绍平原,远及上海、江苏、安徽、江西等地。中波954已成为杭州文广集团现有传统媒体中传播距离最远、发射功率最强、覆盖范围最广、传播效益最佳的旗舰频率。
杭州电台中波954经过几度改革和节目改版,如今最大特色是居家广播,定位于中老年目标人群。现在的青少年热衷于网络等新型媒体,只有中老年朋友还在眷顾广播等传统媒体,他们不但有钱,还有闲。现在又进入老龄社会,这批庞大的人群是我们的服务对象。
杭州电台中波954开设的著名栏目有:杭广早新闻、新闻观察、阿通伯说新闻、听阿通说、张公开讲、老年维权热线、新闻纪事、寻医问药、戏坛金三角、金秋岁月等。著名主持人有阿通伯、张公、王平、董明、曲艺、张坚、晨曦、留恋等。
杭城上空有16家广播,老牌、有影响力的中波只有两家,杭州中波广播只有954一家。中波954不仅占领杭州城区,而且覆盖杭州以外的广大农村。杭州电台中波954充分利用得天独厚的优势,充分突显“新闻、故事、健康”的独有个性和风格,全力打造居家广播,努力达到“人无我有,人有我优”的境界。
杭州新闻广播( FM89 、 AM954 )电台的新闻采编播人员和主持人大胆实践,锐意进取,成功打响了《杭广早新闻》、《杭广热线》、《杭广股市》系列、《阿通伯》系列、《消费者之声》、《戏坛金三角》、《金秋岁月》、《空中门诊》、《夜阑书香》、《行风热线》、《张公开讲》、《新闻记事》等一系列节目。
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2020年06月05日广播媒体作为历史悠久的传统媒体,在当今社会,依然是受众获得信息和娱乐的重要渠道之一。国家广电局统计信息显示,2010-2012年,广播综合人口覆盖率为96.78%,常虽然低于电视综合人口覆盖率,但是在近六年的增加速度上明显高于电视,且增长事态稳定。1:广播广告形式多元化①常规广告(15秒、30秒、60秒……)②非常规广告③特约、冠名:报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。④互动...
让电台节目主持人在节目的不同时间点进行客户品牌宣传。将客户产品信息植入恰当的环节中,以不同的风格进行演绎,为客户吸引目标消费群,制作话题。主持人口播(或画外音)体现冠名品牌,有字数限制,一般是字数不超过15个字。 客户如果选择口播广告,要针对这个节目本身来进行宣传和定价,在这之前要向客户推荐好以下信息:调频选择、节目选择。字数限制、时间点选择、主持人选择等等。综合这些信息,给客户提供最优质化的投放...
专题广告类似于电视专题,以10分钟、20分钟、30分钟、1个小时为主。时间较长的都是专题广告。专题广告优势:专题广告时段较长,卖货信息全面,煽动性大,可信度高,促销力度很大,在次黄金段,例如:06:00-07:00、9:00-10:00、16:00-17:00或者20:00-21:00这些次黄金时间段播出,但是一般客户不选择20:00-21:00.这个时间段大部分人都是在看电视,收听广播的人很少。...
节目软植目前比较流行。这样的广告形式比较有吸引力,电台节目和客户品牌合作,将参与节目的听众给予奖励。将客户的产品升级为奖品,让电台赋予产品额外的增值意义,从而吸引听众、打动听众,以电台的体验式奖品互动为客户锁定目标群体。节目软植优势:相较于硬广,节目软植更讨听众喜欢,没有强制推送,品牌信息更易使人接受。
套播是由电台黄金段位、次黄金段位和其他段位”捆绑销售“、”组合销售“的一种广告形式。(收听率比较好的电台是次黄金段位和其他段位进行销售)套播广告优势:轰炸播出、涵盖面比较广,经济实惠。它是广播广告的拳头力量、它是搭配其他广告形势的最佳伙伴、它是能在短期内极大提升企业产品知名度的第一选择,无论是塑形象亦或做促销,套播广告都能为你在一分钟以内打开市场之门。
节目片花+XX品牌独家冠名/特约/赞助播出+企业广告语+主持人提及.主持人提及根据各电台的情况不一定有。例:“本节目由XXX冠名播出”。
整点报时是特殊类广告,每整点播出。逢单或双整点播出、逢单或双半点播出、逢单或双整点、半点、一刻钟、三刻钟报时结束后播出。整点报时具有很好的广告效果,是稀有资源,能最快提升客户的知名度,并展现其实力的广告方式。播出形式:1.×××品牌提醒您整点(半点)对时 ;2.报时后+5秒广告语。报时后加10—20秒报时广告,越短越难做,创意要好,制作必须精良,版本多个,可在不同时段对听众表达关怀。
共有品牌广告和专题广告两种形式。其中品牌广告是指每次播出时长在1分钟以下(含1分钟)的商业广告。专题广告是指每次播出时长1分钟以上(不含1分钟) 的商业广告。(专题广告仅允许在设定的广告“开口时段”播出,不允许在节目中出现。)
国际台目前共有三套对内广播频率,分别是轻松调频(Easy FM)、劲曲调频(Hit FM)、环球资讯广播(CRI NewsRadio),这三套广播频率均支持商业广告投放。
广播指标一般包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。目标群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础,比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此,广播电台自身在目标群中的优势,显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。听众规模: 到达率通常指某电台每日的...
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