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2015年前三季度传统户外广告市场分析

2015年前三季度传统户外广告的花费和面积如下表所示,相对于2014年同期,2015年传统户外广告收入仅占0.6%,远远低于20014年的9.7%,且传统广告面积已大幅减少,说明传统户外广告发展形式愈加严峻。

    2015年前三季度户外广告花费TOP5行业增幅,分别是房地产/建筑工程行业,以及邮电通讯、商业及服务性质行业、娱乐及休闲行业在2015年前三季度传统户外刊例花费增幅都相较于去年下降,相反交通行业的刊例花费大大增加。

 

商务楼宇视频广告同比增加15.2%。以下为商务楼宇视频广告刊例花费前5的行业增幅。电脑及办公自动化行业增幅最大,下降最快的是化妆品/浴室用品广告。

 

传统户外广告中,邮电通讯行业中的花费集中在网站及通讯产品,移动网络服务则大幅下降。家电零售行业降幅较大,此外,SUV越野车、公园及风景区也成为投放传统户外广告的增幅较大的品类。

 2015年前三季度户外广告花费TOP10品牌,以下列举出传统户外广告以及商务楼宇视频广告花费前五的品牌增幅变化。

 

2015年前三季度传统户外广告部分城市花费和面积

 

综上,可以看出重点城市主要户外媒体的发展趋势:传统户外广告大牌正在减少,城市重点地段的传统大牌正在被更能提升城市形象的LED所替代;随着二线城市地铁的发展,地铁媒体的数量和价值都在明显提升;候车亭和公交电视等媒体在二三线城市依然具有发展空间。

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