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地铁创意广告怎么玩?案例汇总

一、亚马逊

亚马逊kindle曾在上海静安寺地铁站启动“千书随行”活动,高2.8米、长25.6米的长廊书架,像是一整面书架。广告牌写着“想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?一部Kindle Paperwhite就够了。”这里是上海最繁忙的地铁站之一。书墙的消息很快在社交媒体上得以传播,人们称其视觉效果像哈利波特魔法学院的藏书馆震撼。

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二、网易云音乐
3月,网易云音乐把5000条走心乐评搬上地铁,打造“乐评专列”,引发了一场 “看见音乐的力量” 红色营销事件。强大的乐评UGC 在封闭的地铁车厢中引发用户强烈的共鸣感 ,加之后续媒介轮番报道,事件影响力持续发酵蔓延。

网易云音乐在地铁1号线江陵路站将乐评搬上品牌森林与全包列车,走心文案引发线上线下全方位传播,拉开全国地铁文案类广告序幕。在画面广告充斥的地铁,用戳心的文案反其道而行,使得地铁成为用户内容的发布平台,打破了一直以来的行业困境 。
云音乐地铁营销的成功,其本身动人扎心的内容功不可没,但他们对于地铁媒介的选择也非常值得借鉴。

地铁站厅,是人们在刷卡进站、上地铁前的必经区域,包柱、吊旗等位置又十分醒目,这保证了画面信息的到达率。

网易云选择江陵路站作为投放点,背后同样有前期的分析数据支撑。整个1号线地铁沿线涵盖了商业、商务、休闲娱乐、居住、交通等功能区,至于江陵路站,作为高新产业区的中心和商住密集区,附近人群的兴趣标签、年龄分布于网易云的目标受众画像其实相当重合的,这些年轻群体更热衷于追热点、喜欢分享自己的情感体验。

通过这样一场触动内心的内容营销,最大限度地调动了他们的传播欲望,在社交媒体上掀起一阵热潮,最终才形成了网易云的现象级传播。

传播效果:

“乐评专列”发布后先是在杭州刷爆了朋友圈,第二天在全国范围内引发了刷屏级传播。超过2,000个微信公众号自发传播,总阅读量超过1,000万, 200多家媒体自发报道。

 同时网易云音乐在App Store里,从音乐类排行榜的第三名上升到第一名,从免费排行榜中的35位左右飙升至第16位。百度指数增长80%,微信指数更是翻了216倍,达到1,300万的峰值。

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三、知乎
同样在3月,不同于乐评的走心风格,知乎在16个一线城市,营销围绕 “知乎,每天知道多一点” 的主题,制造了一场带有强烈的生活气息和段子手气息的地铁营销。海报由 “一句接地气的主文案+一个知乎问题” 的对话形式组成,有趣还原出普通人的某个生活场景 ,突出知乎特性的同时,顺势引出知乎的电子书、知乎LIVE等功能。

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四、陌陌
4月,陌陌也紧跟时代潮流推出一大波的短文案广告。通过直白中二的海报文案,陌陌希望以此触发想象力丰富的年轻用户脑补文案画面,联想相应的生活片段,在用户心中建立陌陌APP的使用场景和印象 。

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五、京东

京东也加入了地铁广告大军,将京东超市商品搬进地铁。百事、卫龙、老干妈都来了,每个产品配上俏皮文案后,机灵感十足。文案机智又有趣,很对90后口味,一下就增强了品牌好感。

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六、腾讯99公益日-杭州站

地铁场景公益互动新玩法,腾讯公益为“99公益日”造势,于杭州地铁1号线凤起路A出口设置有爱阶梯创意媒体,楼梯安装有红外感应器,乘客可通过行走楼梯将步数捐赠,参与公益事业。

同时乘客可通过大面积的梯牌墙画,扫码参与各单项的公益活动。 这种创意互动装置+强大视觉冲击力的“梯牌墙画+梯间贴”媒体组合 ,在发布当天就吸引不少市民参与互动:台阶共59级,每行走一趟累计59步,发布不到24个小时即累计突破20万步。本地自媒体推文当晚突破2万阅读量。

除了地铁的有爱阶梯,在地铁乘客对创意包车的关注度有所下降的情况下,腾讯公益选择插画的形式巧妙地演绎在杭州本地发生的9个暖心故事。乘客如果被故事打动,则可以通过手机扫码了解更具体的故事,并通过小额捐赠等行为,以这种便捷形式参与公益。

杭州地铁1号线在这一次“暖城计划”中,是杭州城市形象的直观体现。而地铁包车,也不仅仅是简单的传播媒介,在被商业品牌充斥的环境中,用真挚的情感和真实的故事成为公益的“诺亚方舟”。

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上海地铁日客流量已突破1100万人次,是世界较忙碌的地铁系统之一。伴随着上海地铁的快速发展,媒力·传媒作为专业地铁广告媒介公司,不断提升地铁广告业务运营的水平,以自己专业的媒体开发、运营、创新和创意能力,为客户打造高效的品牌传播和产品推广平台。媒力·传媒目前已覆盖上海16条地铁线路,所有地铁广告形式,免费提供专业媒介投放建议及广告投放方案,地铁广告地铁广告投放费用地铁广告价格地铁广告投放上海地铁广告上海地铁广告投放价格上海地铁广告位价格表上海地铁广告投放咨询热线tell4008-772-662

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