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高速广告研究分析

随着我国高速公路的不断建成和投入运营,有关高速公路的广告也越来越受到广告主的追捧。高速公路群封闭的特性决定了呀在资源上的垄断性,利用高速公路的现有设施,在高速公里沿线范围内合法的发布广告对提升高速公路的经济效应具有积极意义。合理利用有效管理,使高速广告成为广告传播和品牌宣传的有效载体。 

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高速广告的表现形式主要以户外为主。目前全国各大高速公里中我们常见就是树立在公路旁的T型广告牌,也就是我们常说的“高速单立柱”;另一种则是利用高速公路沿线设施、房屋和跨线桥设置的广告牌,广告牌通常两面或者三面居多。

高速广告的特点在于对传播受众的强制性,但是作为寂寞旅途中一个醒目的广告牌,某种程度上其实构成了一条流动的风景线,并不会引起沿途乘客的反感。而巨大的广告画面往往给人震撼的视觉冲击力,人在巨大的广告牌面前只有被动的接受信息,广告效果十分惊人。

在服务区也是有很多广告形式存在的,例如pop海报、灯箱、立牌等,但是这个就需要更多的时间、精力来管理。

高速公路的特性决定了它的广告形式,目前户外广告牌的收入占高速公路收入的绝大部分,但是户外广告的设置收到场地、空间和密度的限制,他的资源一次性很容易饱和,它的前景更在于现有资源的充分利用。而其他集中广告类型如免费宣传册、服务区广告等前景广阔,有进一步发展的空间。

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