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一分钟学会做户外广告投放方案——准星户外

首先筛选户外广告位:

广告位辐射人群与目标人群匹配程度

很多的广告主在选择媒体的时候单纯的只是看人流量大,流量大意味着可能见到此广告的人越多,那么是否看到广告的人多,广告效果就越好呢?如果看到广告人群中你的目标人群占比少之又少,那么这些广告的浪费可想而知。

在选择广告位的时候不是仅看人流量是否大,而是要去匹配你的目标人群。他们会在哪些地方比较集中?比如:儿童教育培训机构,目标人群是儿童的父母,甚至是爷爷奶奶、外公外婆,这些人在哪儿?首先这些人群集中在住宅小区,以及学校周边。那么选择这些地方的广告位是不是效果就比人流量超大的地铁媒体更有效果。

地理位置选择

接着上面的例子,教育就近常理,培训机构周边2公里范围一些广告位是不是也可以纳入考虑的范围。这就是户外广告挑选的另一个要点:地理位置选择。分析目标人群的生活轨迹有什么样的共性,然后在这些轨迹上挑选广告位。

广告牌视觉效果优选

广告牌本身的大小、形状,广告牌位的高低、远近,光线明暗,音响状况等都会直接影响到人们的对广告牌的感知,进一步影响着人们对广告内容的关注度。户外广告最主要的是要抓住人群的瞬间视线,让人群尽可能的关注到广告,所以对于广告牌本身的状况要尽可能详细的了解。

最后,根据广告预算来匹配广告位,挑选最优的投放方案

广告位挑选好了,可是预算就这么多,怎样组合这些广告位,挑选搭配出最佳的方案呢?有的公司会找4A公司进行策划,有些找广告公司提供方案,还有一些让自己的推广团队花费大量的人力物力调研、出方案。

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