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电梯中,电梯视频广告为什么会比框架广告更胜一筹?

说起电梯广告,人们对它的印象可能是无论走到哪部电梯里,都能看到它,电梯里没有信号,电梯广告完全解决了乘客的无聊时间,一幅幅广告慢慢欣赏,久而久之,想不记住广告上面的信息都难。这也充分说明了电梯广告独特的优势。

而在惠州电梯广告主要分为两大类,一类是以数字电视作为主要载体,通过在电梯内安装数字电视来循环播放广告商户的视频广告,其代表企业有 合力达传媒,新潮传媒和分众传媒。另一类是以传统海报框架广告推广载体。

像我们在电梯里能听到各种洗脑神曲,“拼多多,拼多多,拼的多”“上58同城,找房子,找中介......”首先是这些广告语接地气,押韵不绕口,方便记忆,再加上电梯广告的封闭性和反复性,两样相结合,能让大众在短时间内快速记住,从而能达到品牌的传播率。

在电梯中很多时候,或许是因为惯性,我们建议客户做楼宇广告,客户第一反应通常想到的是楼宇框架广告;也是由于惯性,觉得一定是框架广告不可;殊不知有块新媒体已经不断进步不断地进入人们的视野,而且可能大大改善宣传效果,也就是我们今天所讲到的电梯视频广告

电梯视频广告

电梯的价值日益凸显,伴随电梯而生的电梯广告也开始成为各大品牌竞相投放的广告媒体。但同是电梯这一场景,视频广告和平面广告的效果却大不一样。大部分电梯里面没有3G、4G信号,甚至手机提示不在服务区,在这样密闭的环境下,电梯乘客在电梯中也就无法关注手机,广告在电梯中处于明显位置必定会将他们的视线吸引过去,由此为广告主带来强制性收视,以达到最大的市场推广效果。在强大的电梯需求量下,电梯广告前景可期,电梯广告市场也由此形成。

至于框架式海报广告文字信息比较抽象,是人们后天学习掌握的技能,理解起来最费力,图片次之,视频最直观生动、简单易懂。在电梯这样一个短暂的乘坐场景中,用户看电梯里的广告信息,基本都是基于闲暇状态下,寻求一些讯息和娱乐轻松。

而看平面广告所花费的精力与注意力会比看视频广告要多,也会更累,所以在视频广告和平面广告同时出现时,受众会更倾向于看视频广告。这个不难理解,就像之前很火的电视剧,你能轻松的一口气连看十几集,但是如果换为图片,连看个把小时,你大概就会眼酸,犯困了。

电梯框架广告

在电梯媒体中,一个电梯里往往会有好几种广告,人的注意力容易被分散。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,让其在受众中有着相对更高的到达率。即使受众不主动观看广告,视频广告也能通过声音去影响受众,把信息通过声音传递给受众。

这就好比在电梯里,你遇到了个美女,电梯里有三个男生与你同“梯”争取,这个时候,等着美女主动搭讪,可能性是极小的。而如果主动出声,肯定立马能吸引美女的注意~~~

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