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河北交通广播—“2019年度品牌影响力省级广播频率”,3个月创收近300万!

河北广播交通

从流量红利的1.0广播广告时代到创意为王的2.0广播活动时代,再到为客户提供解决方案的3.0广播智库时代,2019年,面对市场环境和媒体竞争的巨变,河北广播电视台交通频率(下称“河北交通广播")主动变革,在“节目、创收,产业、媒体融合”中开展打响四场战役,在节目中注入新媒体基因打造拳头节目的同时,経营创收由单纯售卖线上资源进入实效传播时代,初歩实现由单一媒体向平台式媒体的跨越转型。如此多措并举、融合为一、聚力前行的河北交通广播,在2019年打响四场战役中取得了较好的效果和一定的经验。

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打响收听市场保卫战,持续创新优质拳头节目

河北交通广播2019年继续突出“公益出行服务”核心优势,稳住老品牌,创新新品牌,瞄准晚间收听洼地定向爆破、重点发力,打响了在新媒体“围剿”下收听市场的保卫战。

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作为专业服务出行人群的广播频率,河北交通广播各节目在为公众提供实实在在的出行服务、生活服务,生成优质线上内容的同时,更注重体现权威媒体的社会担当,尤其在应急信息发布中表现更为突出。比如,全天推出“992及时帮”版块,搭建听众互助平台。截至目前,全年仅为听众解决馈电对火、换胎送油、寻人寻物等常态帮扶一项就达4000多人次,播出恶劣天气、交通事故等应急预警7000多条次,播发微广播插件1300多个/次,启动应急连线报道300多人次,新媒体平台推送应急相关微博微信阅读量超百万。

丰富的应急报道协作经历,使河北交通广播与当地交管部门和社会公众之间形成了高度互信和默契。每每有此类清况发生,本地听众都会以第一时间求助992。992将应急救助信息的收集、发布与社会职能部门的配合一气呵成、及时高效赢得听众信任。新组建的河北省应急管 理厅于2019年6月18日授予河北交通广播“河北应急广播”重任,其是省内唯一担此重任的广播媒体。凭借无可比拟的媒体优势,河北交通广播已成为当地政府应急工作的最新权威助手、百姓应急工作的最快发布平台。

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打响创收经营纵深战,开辟交通特色产业项目

各地先进广播媒体经验吿诉我们,在新媒体迅猛围剿中,拓展创收渠道是夹缝中求生、求大、求强的必经之路。为此,2019年,河北交通广播在已有产业项目基础上,在传统媒体创收年经营极度下滑的市场环境下, 突破内部资源垄断,向跨媒体、跨行业、跨地区、跨级别服务方向发展,全面打响创收经营纵深战,创造出不少可圈可点的亮点。

经过多年积累,河北交通广播打造了由采编播人员兼职组成的一支“才华高、创意新、执行细”的活动团队。这个兼职团队全年策划包括“汽车文化节” “爱心盛典” 为代表的各种商业、公益活动近百场,直接吸收创收近1859万元。尤其由频率采编播人员兼职、自主创新形成的“中央厨房”和“大会随行广播”模式,以“全程策划、全案承接、全心执行”介入各地旅发大会和旅游企业, 使频率在争取各地旅游创收资源中屡战屡胜,最大限度实现了广播品牌影响力的变现,成为频率紧随汽车链条创收之后的第二大吸金行业。这将极大促进交通广播由单纯依靠售卖资源的创收模式走向智力输出的创意经济模式的质变。

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目前来看,广播资源的买方市场已经完全转变为卖方市场,河北交通广播也不可避免地置身于完全竞争的市场环境中,广播产业的市场化运作成为必然之路。对此,频率经过考察调研,建立了独具特色的“1+3”产业创收模式,即建立一个用户运维中心,以旅游、汽车、电商交通广播最具优势的三大业务板块为着力点,以全年近百场线下活动为支撑,从线上注意力经济向线下产业经济转型。

其中,产业发展中的潜力股——“992微商城”运营运行一年有余,上线100多种产品,积累8000多名会员。“把受众变为用户,把用户变为会员,为会员专属定制产品”的产业发展思路使得“992好视力眼贴”“冀窖992” “魔豆甲醛净”“红花籽油” “992油卫士”成为商城爆款产品,为频率创收立下汗马功劳。

目前频率以交管系统数据为依托,与河北省交管局、 全国交广联盟策划实施“小安智镜”等具有专业交通特色的产业项目,继续将产业经营向纵深推进。

打响媒体融合先锋战,开辟融合传播新样态

河北交通广播以敏锐的媒体洞察力成为广播融媒——官方微信的先锋部队。几年来,频率密切跟踪新媒体发展轨迹,媒体融合从无到有、从有到优,充分尊重新媒体开放、共融、互动、分享的理念,以“融" 字当先实现了从单一平台到新媒矩阵、从量变到质变的发展。

目前频率已开设官方微信公众号、官方微博、今日头条号、百度百家号、腾讯企鹅号、阿里大鱼号、抖音号等众多平台,以微矩阵方式激发受众表现欲和获得感,实现优质内容的聚合传播,多渠道交互引流,组团推广。

截至目前,河北交通广播的官方微信用户数接近240万,成为全国广播媒体用户总量第一大号,稳居全国微信公众号排行榜500強“官方微博粉丝量超过43万,日均阅读量超过12万;全年策划新媒体视频直播30多次,通过微博、微信、“腾讯新闻”客户端、“冀时”客户端等广泛传播,点击率达700多万人次;此外,微信链接“一键帮”应急帮忙软件,吸引日常在线志愿者 3000多人;“992及时帮”小程序带动“即听” “蜻蜓” 等网络电台收听人数成倍增长,为河北交通广播IP网络传播带来全新活力。

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在媒体融合快速发展中,河北交通广播从理念到行动主动向新媒体深度融合。频率创新开辟的融合传播新样态屡立新功,多次成就了爆款节目典范。如今年3月1日创新策划播出的《992晚高峰特别节目——新学期 平安行》,通过传统媒体与新媒体融合的传播方式,全网收听收看人数超过500万,河北交通广播官方微信用户数单日激增20多万,刷新了省内融合传播的多项新纪录。今年5月31日策划播出的《网络清朗、伴我成长,一堂有趣的网络普法课》再次带来超过300万的全网阅读量和992官微近10万的粉丝增长。节目播出的成功也为频率探索了一条全媒体制作播出节目的全新样态,实现了以广播为龙头的全媒体分发,让交通广播站在新媒体融合发展的前沿,尝试着把新媒体变成新舞台和孵化器,进而加快向“主力军”“主阵地”前进的步伐。

打响定制活动的变现战,打造大型活动营销IP

河北交通广播以精准的市场分析、新颖的活动创意、立体的渠道推广、完美的活动执行逐渐成熟并在本地市场声名鹊起,全年承接各类大大小小的政府活动、商业推广、公益宣传上百场,实现创收近2000万元,成为本地活动执行团队中的佼佼者。而在2019年,河北交通广播活动团队在市场严酷的历练中蜕变转型,布局了全新活动策划战略,即“跳出媒体身份,为客户定制活动”,以高度专业化的执行团队整合各类媒体,进行集约化经营,帮助客户更好更快地实现市场目标,同时提高频率经营的核心竞争力。例如河北交通广播承接的“2019河北文化和旅游发布”活动,历时3个月,整合国内外170余家媒体,首创30家强势网媒平台现场直播,实现278万人同时在线观看,为频率创收近300万元。

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2019年是迄今为止广播媒体面临挑战最为严峻的一年。挑战越大,广播媒体的短板越凸显。比如:广播品牌节目集群有待稳定并进一步扩大;由于支撑广播行业广告的如汽车、房地产、快消品行业出现明显下滑,医药和家装几近损殁,广播的品牌广告经营出现了不可逆转的开发困境;媒体融合中人才和硬件的短缺,成为广播业纵深发展的制约因素;产业经营人才的短缺导致产业项目散而不精,无法深度挖潜吸金。然而,机遇与挑战并存,优势与瓶颈并行;挑战带来了动力,瓶颈创造了契机。广播频率只有与时俱进、 乘势而上、求新求变,在波涛汹涌的媒体竞争大潮中练就本领、强化功能、拓展领域,才能走出一条既符合媒体自身发展规律,也符合社会主义市场经济规律的发展新路,才会在新时期里呈现出科学发展的新魅力。

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