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2018年11月嘉兴广播电台广告收听市场调研报告

嘉兴地区整体广播市场竞争格局

整体市场概况:本期嘉兴电台在嘉兴地区广播收听市场的市场占有率为74.5%,较上期上升0.3%。浙江电台本期的市场占有率为7.2%,较上期上升0.6%。中央电台的市场份额为6.9%,与上期基本持平。

频率整体表现:在嘉兴地区,广播收听率在6:30-9:15、9:30-12:15和17:15-18:30时段形成早、中、晚三大收听高峰,这三个时段听众资源最为丰富。本期嘉兴音乐生活频率浙江电台交通之声上海流行音乐广播101.7中央电台音乐之声上海第一财经广播的平均收听率和市场占有率都有所上升;嘉兴交通经济频率的平均收听率出现下降,但市场占有率有所上升;嘉兴新闻综合频率、中央电台中国之声、上海990新闻广播、中央电台经济之声、上海交通广播、上海流行音乐广播103.7、上海东方都市广播和中国国际广播电台轻松调频的平均收听率和市场占有率都出现下滑。

本期主要发现——嘉兴电台各频率本期表现概况(一)

本期主要发现——嘉兴电台各频率本期表现概况(二)

嘉兴地区广播收听率

收听高峰:在嘉兴地区,广播收听率在6:30-9:15、9:30-12:15和17:15-18:30时段形成早、中、晚三大收听高峰,这三个时段听众资源最为丰富。两期对比:对比上期,本期嘉兴地区广播收听率在全天大部分时段都出现下滑,仅在6:30前后、7:00-7:15、7:45-8:15、12:15前后、14:45前后、15:15前后、16:00前后、16:45前后、17:15前后、22:30前后和零星时段有所上升。

嘉兴地区广播听众时段收听率走势

嘉兴地区广播市场竞争格局

嘉兴电台情况:本期嘉兴电台在嘉兴地区广播收听市场的市场占有率为74.5%,较上期上升0.3%,对地区其他电台仍旧保持绝对的领先地位。平均收听率为4.51%,较上期下滑0.08%。

竞争电台情况:竞争电台方面,浙江电台本期的市场占有率为7.2%,较上期上升0.6个百分点,平均收听率也略有上升。中央电台的平均收听率较上期出现下滑,市场占有率基本持平。

【注】  1)嘉兴电台包括嘉兴新闻综合频率、嘉兴交通经济频率、嘉兴音乐生活频率。 2)浙江电台包括浙江电台交通之声。3)中央电台包括中央电台中国之声、中央电台经济之声、中央电台音乐之声。本章内容涉及以上电台总称如无特别说明均同此表述。

嘉兴地区广播市场竞争格局

嘉兴地区广播市场竞争格局

嘉兴地区主要电台(整体)的时段收听情况

嘉兴电台收听情况:本期嘉兴电台在7:00-9:15、11:15-12:15和17:15-18:30形成三大收听率高峰。市场竞争力在全天大部分时段超过70%,其中在7:45-8:30、9:00前后、10:00前后、11:00-12:45、13:15-13:45、14:45-16:45、17:15前后、17:45-19:00、19:30-20:00和20:30前后时段达到75%及以上,在11:45前后达到峰值80.0%。

竞争电台收听情况:浙江电台全天在7:00-8:30形成收听率最高峰,在8:30-9:45、10:15-11:30和17:00-18:15也有较好收听表现。竞争力高峰在6:00-6:15和22:45后,这些时段的市场占有率均超过10%。中央电台则在7:15-8:45时段形成收听最高峰。竞争力高峰在6:00-6:30和22:15前后和22:45后,这些时段的市场占有率均超过10%。

嘉兴地区主要电台(整体)的时段收听情况

嘉兴地区主要电台(整体)的时段收听情况

由于篇幅有限,未能完整刊载,2018年11月嘉兴广播电台广告收听市场调研报告完整版请咨询4008-772-662.

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