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2013年中央人民广播电台音乐之声收听分析

2013年音乐类广播频率在33城市均占有比较重要的位置,下文且以收听表现突出的中央人民广播电台音乐之声上海流行音乐广播动感101FM101.7厦门音乐广播FM90.9为例,对其收听表现及节目编排进行简要分析,以期有所借鉴。音乐之声依托中央人民广播电台这一国家级广播电台,是目前唯一一家能够覆盖较多城市的音乐频率,其将目光牢牢锁定在给目标受众提供完整的流行音乐听觉享受上,符合其纯流行音乐专业频率的特点。2013年音乐之声在9个城市进入市场份额前10名,而且在北京、福州和天津三个城市跻身至前五名,影响力可见一斑。

音乐之声采取了周末和工作日分开编排的方式。在工作日,早间6:00-9:00播出的《早安音乐》拉起了早高峰并创造了全天的收听峰值;16:00-19:00时段播出的《都会音乐》节目在晚高峰时段亦有突出的收听表现。在周末,编排方式较工作日有所区别,周末版试图通过较平日更为轻松的节目来达到愉悦受众、放松心情的效果。周六日上午播出的《音乐俱乐部》、午后播出的《音乐新经典》都在周末有不俗的收听表现,晚间19:00-21:00时段则编排了音乐之声的旗帜栏目,被称为华语流行音乐的顶尖指标和风向标的《中国TOP排行榜》,该节目将晚间的收听推至高潮(图7)。综观音乐之声的节目形态,其节目名称几乎都冠有“音乐”二字,版式的整体频率设计一致,追求完整、规范的区块划分;其内容都带有明显的时尚、轻松的味道,符合中青年受众的品味,而且播出的全是主流音乐,体现了其流行音乐专业频率的突出特色。

2013年音乐之声分时段收听率走势(10+,北京)

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