地面频道方言综艺节目暂露头角_电视收听监测

地面频道方言综艺节目暂露头角

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发布时间: 2019-09-18

纵观近年来全国电视收视市场，我们发现如下两个趋势。趋势一：综艺快要追平新闻（新闻收视比重为14%，综艺为13.1%）。趋势二：综艺节目收视比重连年提升，仍然处于上升通道，其影响也辐射到了方言化节目。从2015年前三季度数据来看，方言综艺类节目收视表现呈现上扬，成为地面频道方言节目发展的一大新趋势。相较中央台和省卫视在综艺节目制作方面的重金发力，省会台和地市台无论是在资金还是资源上都力量有限，于是便把本土化发展到最大化。这样的环境背景之下诞生了不少成功的案例。下文试图通过一些案例做一个简单罗列和元素归纳，以供参考。

方言竞技节目：强平台强内容——代表作《阿拉乓乓响》

方言竞技也是地面频道近年来层出不穷的节目类型之一，从最初的方言大赛如《首届江苏方言听写大赛》、《疯狂杭州话》到如今添加娱乐元素的《我爱大方言》、《方言达人》、《方言英雄》、《谁语争锋》、《乡音对对碰》、《阿拉乓乓响》等。虽然节目数量众多但从收视表现来看，出类拔萃的很少。这类型的节目并不是完全的方言化，而是以方言文化作为节目的亮点，以竞技、闯关的形式作为节目的看点。

上海娱乐频道在上海地区的占有率超过10%，排名第二，都是当地数一数二的。其二播出周期上选择了周播档，而且都是季播，既缓解节目受众的收视疲劳，营造新鲜感，同时又给制作团队留出一定的创作空间。其三两档节目都不止是简单的方言比拼，各自都融入了很多元素和亮点。前者强调“乡音”和“互动参与”，集结省内各地市台美女主播作为节目的方言考评团，给选手出题之余还能游刃有余的掌控现场火候。后者更是在嘉宾选手的选择上动足脑筋，邀请到滑稽表演艺术家、本土笑星和当红主持人。不仅符合“就是要快乐”的频道定位，更是在搞笑之余轻轻松松学沪语。综艺节目都在一定程度上满足了收视观众的“乡愁”情怀。其四选择有观众缘的主持人。用七个字来归纳就是“强强联手强更强”。

地面频道方言综艺节目暂露头角

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