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从暑期与平时不同年龄段观众在各级频道市场份额的变化可以看出，年轻观众在暑假期间更多的选择省级上星频道，4-14岁及15-24岁观众在省级卫视的份额从42.47%和38.07%攀升至46.95%和41.33%，省级卫视对其他各年龄段的观众的竞争力也有所加强，其份额也都呈现出不同程度的提高；暑期各个年龄段在省级非上星频道的市场份额均出现小幅下滑；中央级频道份额下滑主要出现在中青年观众中（表1）。
不同类型学生观众也都不约而同的选择了省级上星频道，其中小学生增幅为8.90%，初中生增幅为13.98%，高中生增幅为10.97%，大学生增幅为6.57%（表2）。
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