11月：年底收官卫视应对洗牌之战_电视收听监测

11月：年底收官卫视应对洗牌之战

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发布时间: 2019-09-18

10月,各大卫视电视台招商会不断，有的盆满钵满，有的晒出亿元级制作费用单,2016年角逐综艺战场的信心可见一斑。11月，综艺节目成为电视市场最佳代名词。《越战越勇》、《一年级大学季》等都有不错表现，浙江卫视《奔跑吧兄弟III》更是“宝刀一出，谁与争锋”。此外，电视剧市场也有如《芈月传》、《大秧歌》等大制作、强情节推进的电视剧陆续热播，年底的收视竞争变得更加焦灼。11月电视收视市场中，浙江卫视一马当先，湖南卫视差强人意，尼尔森网联mTAM海量样本收视率将以11月电视收视市场的表现为基础，为您解读。

央视收视上涨，浙江卫视领跑卫视
11月份全国网每户每天收视时长为5小时28分25秒,较上月有所提升。相比2014年去年同期，周一到周五收看人数增多，周末时段则没有明显变化。中午12:30和晚间21:00仍然是收视高峰。尤其是21:00，触达率为全天最大值。在晚间19:00到22:00，周末的触达率低于周一至周五。

11月份时段触达曲线及户均收视时长

从央视和卫视收视份额对比来看，央视整体高于卫视，11月持续上涨。卫视份额略有下降，悬殊增大。从收视占比上看，卫视黄金时段收视占比由去年的42.2%降至37.3%，全天占比也有下降。 “一剧两星”等政策带来持续影响力，更多观众倾向选择央视。

11月份央卫视集团收视份额对比

从全时段收视曲线走势来看，在19:00时段之前，央视和卫视收视率和去年基本持平。但是在19:00-23:00之间，随着电视剧的连播呈现出三段式的收视波峰，央视整体收视较2014年11月比有明显上涨，拉大与卫视之间的差距。自电视剧三集联播的编排被打破以来，多数卫视频道仍在摸索自身定位，以求获得更多的观众支持。在晚间时段收视表现的两极分化中，一线卫视如湖南卫视、浙江卫视和东方卫视等，凭借周五及周末时间播出的核心综艺娱乐节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》等保存优势，实现突围。在周一至周四的排播中，湖南卫视的节目编排优势明显：利用更多时段为金鹰独播剧场积攒人气，在收视角逐中占据上风。而其他二、三线卫视则更多以新闻，访谈或纪录片等节目形式代替，对整体收视的拉动作用相对有限。

11月央卫视全时段收视曲线对比