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上海公交电视广告

媒体位置:司机位后,后门内侧

投放周期:1个月起

媒体优势:第一、广告覆盖面广。第二、广告受众多,目标接触率高。第三、广告的收看具有强制性。第四、广告投放针对性强。

上海公交电视广告简介

上海公交电视也称之为东方明珠移动电视,东方明珠移动电视于2003年1月1日正式开播。作为国家广电总局首批下发资质的官方户外电视新媒体,是党和政府的宣传阵地和官方媒体平台。东方明珠移动电视的无线数字信号在上海市区覆盖率达95%以上,有效接收率达97%。东方明珠移动电视是中国首家官方户外数字移动电视媒体,采用无线数字电视广播传输技术,是上海唯 一户外公共服务信息发布平台,以强势先行的技术、节目、管理、广告赢收等引领中国户外数字移动电视新媒体发展。

东方明珠移动电视始终以户外"公众移动电视媒体"形象,将实时新闻资讯、综艺娱乐、服务信息源 源不断地呈现于公众面前。迄今,上海东方明珠移动电视已经广泛覆盖于上海地区的公共交通、水上巴士 及各类楼宇、标志性文化场所和旅游集散地等,形成了以公共交通、楼宇电视等为"双移动"载体兼受众特征的户外新媒体矩阵,在公众中产生了巨大的影响。东方明珠移动电视全天53个栏目格式化播出,新闻资讯类节目每小时刷新。针对平台移动收视群体心理特点优化节目制 作,以“全天12次整点新闻直播(首播)、17次半点快报(首播)”的滚动播出形式,囊括上海本地和国内、国际的民生、财经、体育、娱乐等实时新闻资讯, 秉承“新闻资讯为主,关注民生为本”的理念,凸显“新媒体、快媒体”。

一、公交电视硬件配置

  媒体设备:  高清晰液晶显示屏

  设备尺寸: 15/17英寸

  设备配置:  双屏/车

  设备位置:  主屏 -司机位后侧

  副屏 -下客门左侧

  扬声器 –车身内上方  

  左右两侧(8-10个)

  音量控制:  47-67分贝


二、 上海公交电视覆盖范围

东方明珠移动电视共计拥有9,000多辆公交车,覆盖600多条公交线,18,000多个终端,  日均覆盖800万多人次。上海公交乘客规模 1,712万人/月,占上海市常驻人口86.9%。公交线路连接各大商业区,超市卖场,居民区封闭的收视环境,画面和声音相结合,主动收视,到达优良的传播效果。上海公交电视受众群体多,年龄跨度大,主城覆盖广,车内场景化,编播频次密,广告效果佳。公交线路连接各大商业区,超市卖场,居民区封闭的收视环境,画面和声音相结合,主动收视,到达优良的传播效果。

媒体环境

三、 公交移动电视媒体价值

 户外媒体已成为高覆盖的主流媒体,历年来不同媒体日到达率的变化趋势,户外已接近90%。

 公交移动电视的覆盖力增势迅猛,公交移动电视周到达率从2012年60.9%到2013年72.7%,公交车内看到液晶电视广告的频率每天1-2次达到45.6%。

 相比其他户外液晶电视,公交移动电视是更优质的传播平台,注:Index指数为相比“公交、地铁、出租车、楼宇、卖场等户外液晶电视”的平均值的倾向性。吸引力指数Index值147:我经常会关注这个媒体上的广告信;信任指数Index值129:是信息非常可信的媒体;形象提升指数Index值141:在这个媒体上打广告的品牌,会给我留下比较好的印象;购买驱动指数Index值132:在这个媒体上打广告的品牌,会增加我的购买意向;娱乐指数Index值144:这个媒体有助于打发无聊的时间。

四、上海公交电视影响力

 东方明珠移动电视知名度&覆盖力:知道移动电视高达91.8%,东方明珠移动电视月到达率90.5%,周到达率85.3%,日到达率48.4%。

 

 东方明珠移动电视  愉悦了车厢内的视听空间:公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况:18.2%上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目;60.1%从声音中听到吸引我的内容我会去关注;8.8%会收听车厢广播中播放的声音;44.1%会偶尔看几眼播放的内容;65.8%坐车时收看用以打发时间。

 移动式的传播,近距离的接触和愉悦性的体验,使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴:76.4%东方明珠移动电视能够给我留下深刻的印象;76.6%东方明珠移动电视已经成为我获取信息的一种重要途径;78.2%收看东方明珠移动电视是一种享受;86.8%东方明珠移动电视起到了活跃气氛,丰富公交生活的作用。

 受众广告态度积极   利于多品类广告的投放:收看东方明珠移动电视时遇到广告时的通常行为:68.6%看到感兴趣的广告会继续收看;14.8%会主动关注广告;15.8%转移视线,做别的事情;0.8%其他。83.4%会收看广告。

客户希望看到哪些产品/服务广告信息:50.9%餐饮娱乐,43.5%旅游休闲,41.7%食品饮料,32.0%服饰钟表首饰,29.6IT%数码产品,26.6%家用电器,24.9% 超市卖场信息,24.8%医药保健品,23.2 %职场招聘信息,22.0%日化类产品,16.1%金融保险理财,15.4%房地产,10.8%汽车,6.8%电信,6.0%烟酒类,4.3%展览会议演出招商,5.3%其他。

五、公交电视广告优势    

公交电视具有:1、声音(不受限制)   2、更大、更清晰的屏幕   3、重大事件同步直播

公交电视广告受众特征主要有以下几点:1、知识分子及白领阶层,渴望通过移动电视获取大量资讯信息,占受众总数的35%以上;2、月收入2000以 上以及20-49岁的社会消费主力军,希望通过移动电视获取可信赖的商品信息,分别占受众总数的58%和72%以上;3、一般工薪阶层,需要通过移动电视 满足全家老小各种信息需求,占受众总数21%以上;4、学业负担繁重的孩子们,在往返于学校途中通过观赏移动电视放松心情,占受众总数的20%以上。

2008年8月进行的上海“市民信箱”网站关于《东方明珠移动电视节目内容满意度》万人实名制调研显示:78.3%的公交乘客受过高等教育;83%的市民认为在公交车内放置移动电视感觉很好,可以获得很多资讯;95.5%的市民对移动电视播出的新闻类栏目最感兴趣。80.6%的市民对东方明珠移动电视播出的各类广告有印象;78%的市民对东方明珠移动电视中所播出的广告商品有兴趣。


六、公交电视相关数据

公交电视广告价格:2018年  2015年    

公交车广告受众分析

公交移动电视广告价值及影响力

备注:1、 全天套装包括5次高峰时段,10次非高峰时段;2、以下刊例有效期至2018年12月31日;3、刊例如有更新恕不另行通知,请咨询媒力·中国销售4008-772-662。

2018年上海公交电视广告价格刊例
类型时段时长(秒)频次/次/天刊例/元/周
常规硬广套装高峰时段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s15次315000
非高峰时段
(除高峰时段以外的时闻)
15s15次157500
全天套播(全天运营时间)15s15次240000
整半点报时特约全天10s32次350000
栏目特约全天LOGO、角标、15秒前贴片、栏目特约标版16次600000
节目定制全天2分众内容定制、主持人口播、30秒贴片、特约鸣谢6次600000
类型时段时长(秒)频次/次/天刊例/元/周
常规硬广套装高峰时段
(7:00-10:00,16:00-20:00)
15s1次3300
非高峰时段
(除高峰时段以外的时闻)
15s1次1650
全天套播(全天运营时间)15s1次2000
其他长度广告换算比例如下:
60秒30秒5秒
340%170%45%

七、公交电视广告投放流程

销售:了解客户的广告投放需求+选择最恰当的投放组合

审批:BETACAM广告带+-20DB声音标准+企业营业执照+广告审查表

售后:拍摄实景照片+播放质量跟踪

增值:CTR监测报告原件+效果评估报告

投放流程

  • 项目沟通

    了解客户需求

    了解客户投放周期

    了解客户预算

  • 项目策划

    分析客户广告投放需求

    选择最恰当投放组合

    提供完善媒体解决方案

    制定初步方案及报价

  • 提案报价

    与客户见面针对方案进行交流

    根据方案进行报价

    确定投放排期

  • 签订合同

    达成合作意向

    签订合同

    支付预付款

  • 财务款项

    财务确认款项

  • 审稿/审带

    媒体/工商审稿

  • 项目执行

    按照项目排期开始投放广告

  • 效果评估

    提供广告监测报告

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