传统媒体与新媒体的融合被业界公认为大势所趋,但实现融合仍需考虑诸多问题。传统媒体与新媒体的融合之路,通过8个提问,分析传统媒体与新媒体实现融合背后有待解决的困境。

    都知道传统媒体与新媒体融合势在必行,但两者融合还存在许多问题:如何融合?融合过程中会产生哪些化学反应、物理反应?融合到什么程度?这一系列问题还有待解决,或边融合边解决。这些问题大多是相互关联的,有递进的,有环环相扣的,有互为因果的,也有大小概念的。

    1.是传统媒体自身的问题吗?传统媒体的式微,既有自身的问题,又不全是。一是资讯渠道、方式的增多,势必分流受众;二是传统媒体的确有许多形式和内容与时代脱节;三是传统媒体的体制机制缺少活力,不能适应形势;四是对传统媒体的管理与新兴媒体的管理明显存在宽严不一的双重标准;五是目前关于媒体融合的理论研究跟不上实际的变化,大多是“后知后觉”。

    2.“融合是找死,不融合是等死”的说法为啥有市场?虽然一些传统媒体已有所实践,但远没有达到融合的程度,最多只是证明了自己已开始涉足新媒体。由报社、杂志社、广播电视台主办的网站,大多是把报刊、广电的内容改个标题就搬到网站上去,这样能有多少吸引力、竞争力?在具体操作上,传统媒体办的网站,大多是另配一套人马独立运作的,仅仅是同属于报刊社或广播电视台而已。内部运作还是“一块牌子,两套班子”的,没有见到“融合”的身影,更没有为传统的母体带来什么新效应,传统媒体上仍然不见互联网思维应有的内容和表现形式。正如清华大学新闻与传播学院王君超教授所指出的那样:“在互联网思维的旗号下,传统媒体纷纷开办法人微博、微信公号和新闻客户端(APP),加上早已普及的手机报、楼宇信息屏,迅速构建起‘全媒体格局’并认为这就是‘媒介融合’。实际上,传统媒体与新兴媒体的简单相加,只能被称为‘多媒体集群’。”

    3.传统媒体需要脱胎换骨吗?传统媒体长期以来形成的内部格局、体系已成固态,一时很难改变,思想意识、行为习惯、管理模式、工作流程哪一项要有所变化都很难。而新媒体之所以新,之所以短、平、快、活,与新媒体与生俱来的体制机制不无关系,如果按照传统媒体的体系、流程、习惯、节奏去做,那做