2012年后,中国媒体环境发生了根本性变化,在社会化媒体营销的大时代背景下,新媒体广告形式层出不穷,而传统媒体的成长空间越来越小。作为广告市场上最核心元素的广告公司,一直在媒体变化的风雨中,历尽沧桑,2015年,全球最大的广告主宝洁已经将其合作的广告代理商数目砍掉了40%,并且大幅提升数字营销的预算比例。

  作为联系互联网、传统行业、用户的重要纽带,网络广告在移动互联网以及新技术的驱动下进入一个全新的时代。代理公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争更加激烈,由此也推动了中国广告代理行业不断向前探寻更宽广的发展空间。

以下,我们综合了胜三咨询、互联网周刊、简商社等众多第三方调研机构的报告,为您呈现当前中国广告代理公司的行业现状与实力排行。

中国广告代理行业的格局与现状

在分析中国广告代理行业之前,我们先来梳理一下中国广告代理公司的现状。我们根据独立营销咨询公司胜三发布《2016中国广告代理商》报告,目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商,总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

    2015中国网络广告公司服务水平TOP50

    2015年中国用户媒介接触时长份额最大的是电脑、手机、智能硬件等数字媒体,占到了50%。毋庸置疑,网络媒体已经成为广告营销的第一媒体。对比传统广告,互联网广告显然占据着与生俱来的优势地位。因此,关于互联网广告代理公司的综合水平排行也随之涌现。

《互联网周刊》通过资源整合度、创新能力、广告技术、广告主口碑、团队能力等五项考核指标,评选出2015年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜。

2015年的数字营销领域,移动、O2O、多屏整合、电商、社交、大数据、创意传播等概念让人眼花缭乱,但关键词却只有一个——“整合”。华扬联众连续多年位居中国网络广告公司排行榜榜首,靠的就是一条整合服务营销的路,新意互动、Cheil鹏泰、利欧……长于整合营销的公司均获得了较高的综合分。

中国市场展示广告DSP投放实力TOP20

以程序化购买的方式投放互联网展示广告已成为数字营销行业的重要趋势。国内始于2012年的DSP广告平台在经过近几年蓬勃发展,已经出现群雄争霸的局面。这里面既有从广告网络切换到DSP的服务商,也有专注DSP的技术公司,还有互联网巨头自建的DSP平台。

2016年,简商社对众多DSP平台从品牌影响力、技术能力、执行能力三个方面进行评定,筛选出前50位,以期更好地帮助用户决策。

face="宋体" >在分析中国广告代理行业之前,我们先来梳理一下中国广告代理公司的现状。我们根据独立营销咨询公司胜三发布《2016中国广告代理商》报告,目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商,总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。

经过3年的狂飙突进和市场洗礼,DSP公司已经可以分出第一、第二、第三、第四阵营了,但相互之间的实力差距并不大,尤其是在第二、第三阵营中的企业。随着整个数字广告行业的发展,DSP领域的竞争也将愈发激烈,无论是品牌类DSP,还是效果类DSP;无论是服务于电商、金融类广告主还是服务于游戏、快消类广告主的DSP,行业的整合与变革还将继续。

2015互联网+公关传播业TOP20

互联网时代,传播的力量得到了前所未有的充分体现,广告与公关传播业也从未有过今天这样的繁荣。

20158月《互联网周刊》&硅谷动力发布了互联网+公关传播业TOP100榜单,除传统性重点关注公关公司的资源、创意、执行力等因素之外,通过iBrandiSiteiPower三个维度考量了其网络社会影响力、自身的互联网建设水平及行业地位。

榜首由最受国际瞩目的奥美公关获得。中国公关公司蓝色光标2014年为208.8%的收入增长,并进入全球视野,是我国第一家上市公关公司,目前市值近300亿左右。

广告业迎来资本化浪潮,数字代理公司唱主角

从上世纪90年代中期,官媒主导的广告公司就开始了资本化进程。2001年,主做公交车身和候车亭广告的白马户外在香港主板上市,这被认为是民营代理公司上市的起点。

几年之后,户外广告对资本不再具有吸引力,户外+数字的概念成为资本青睐的新故事。以2004年江南春的分众上市为标志,中国广告企业开始成为全球资本市场的明星。

2008年,央视系和综合性的轻资产广告服务公司开始崛起,比如中视金桥、广而告之和昌荣传播等

2015年左右,互联网营销类企业组成的数字广告产业成为资本市场青睐的新故事。据不完全统计,2015仅仅截至今年7月份总共有33家广告营销企业在新三板挂牌。

可以看到,中国广告业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角是数字广告公司。

2015A股市场掀起了新一轮数字营销领域的并购狂潮:主打O2OLBS概念的分众传媒借壳七喜控股的方案得到证监会批复,“中概股回归第一股”将很快进入实施阶段;主营道路工程的科达股份、纺织行业起家的天龙集团也纷纷入局数字营销产业;DSP公司品友互动宣布拆VIE回归中国……纵观整个数字广告行业,一个未来超过数千亿人民币的技术驱动型市场必将容纳更多的新晋市场竞争者、传媒集团以及大型互联网公司等优势方的深度参与。

结语:在中国这个巨大的市场上,广告代理行业发展将开始呈现新一轮前所未有的井喷,而其中的大趋势则是市场进一步扩大、细分。