高铁列车电视媒体独有5大特点

  在这个大品牌时代、大数据时代,只有精准定位才能建立让人留下深刻印象的大品牌形象。高铁电视媒体优质的收看环境,大量的信息传递。根据高铁人群特点,以服务乘客为基础,自制创新、量身定制节目内容,带给乘客一个视听完美的舒心旅程。
1.强制收看  2.无缝覆盖  3.精准定位  4.深度沟通  5.高效传递

高铁电视媒体的传播价值

覆盖区域——拥有全国90%的高铁列车电视媒体资源,部分区域线路高铁动车组平面媒体资源;覆盖中国高铁主干线27条,穿越254个城市;以北上广等高铁枢纽站为中心 ,串联全国所有最具活力经济圈与城市群;

覆盖站点——覆盖全国431个站点,形成独特的城市信息媒体网络;

每日开行车次——每日开行2660个车次;

每日触屏数量——高铁列车电视每日触屏数量高达10万余块人次;

每日播出时长——高铁列车电视每日播出16000小时。

高铁电视媒体,2014年7亿高品质观众人群,是品牌市场的消费主体人群

高铁电视媒体一流的播放环境,唯一的视听选择,确保高铁电视广告有效的关注度

高到达:90%以上的乘客均会接触到高铁电视媒体,为广告到达提供了保证
高品质:乘客对高铁媒体的内容评价好于地铁、公交等其他户外电视媒体
高频次:高铁的乘坐频次高,为每年乘坐10次以上
长时间:乘客平均会把30%以上的车上时间用于收看高铁电视,伴随性好

高铁电视广告聚合品质人群,从面到点精确投放

性别——高铁乘客中,60.8%的人是男性,女性仅有39.2%,表明高铁乘客以男性为主
年龄——高铁乘客以中、青年为主,八成以上乘客的年龄在24-40岁之间,平均年龄为35岁 
收入——高铁乘客拥有较好的收入来源,70%以上的人每月税前收入超过11000元,平均月收入达到13000元。
职位——高铁乘客拥有较好的职业,80%在政府机关/国企担任干部,或在企业担任管理者、高级技术骨干。

高铁电视广告受众的人群构成决定着消费的方向和潜在市场

73.6% — 公务/商务出差 消费倾向:倾向于消费高端产品,例如房产、汽车、电子产品等
23% — 旅游/探亲访友  消费倾向:倾向于消费旅游类产品、保健品、特产食品等
5.8% — 外出工作/求学 消费倾向:倾向于消费基础消费品,例如:服装、快销品等
4.8% — 其他

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