2015年音乐类频率收听概况_广播监测

2015年音乐类频率收听概况

标签：音乐

发布时间: 2019-08-28

一、音乐类频率整体竞争力强劲

通过对新闻、交通、音乐、文艺、都市生活、经济、农村、教育和体育等各大专业频率2015年市场份额的比较，可以看出十大类频率大致分为三个梯队：新闻综合类、交通类及音乐类频率属于份额水平最高的梯队；文艺类、都市生活类和经济类频率属于位居中游的第二梯队；而农村、体育和教育类广播由于频率数量有限，所占份额之和不足2%，位居第三梯队。音乐类频率占据18.69%的份额，虽与新闻综合类和交通类频率有一定差距，但强于其他类型的广播频率，竞争力不容小觑。

2015年各专业类别频率市场份额（%）比较

二、主体受众含金量高

观察音乐类频率听众构成，女性，10-44岁、高中、大学本科及以上受教育程度和各类在职人员听众多占比例均略高于所有频率平均水平，而无业听众比例则明显低于所有频率平均水平；从个人收入来看，没有收入和月收入在2501元及以上的听众比例明显高于所有频率同类别听众的水平。从听众集中度来看，女性、25-44岁的年轻听众，特别是25-34岁的年轻群众，中高学历受教育群体及中高收入群体更偏爱音乐类频率。基于音乐类频率所拥有的年轻态、高学历和高收入的受众特点。音乐类频率应该能够成为时尚和奢侈类品广告资源投放的一个不错的选择。

三、上海、汕头和南京音乐类频率收听时长名列前茅

2015年，全国36城市音乐类频率的平均收听时长为11.45分钟，不同城市表现出了明显的地域差异。其中，上海、汕头和南京的收视时长位列三甲，分别达到22.3、21.47、21.33分钟。南宁、沈阳、佛山、天津、石家庄、深圳、西安、武汉、厦门、济南、合肥、重庆、北京等城市也均在所有城市平均线水平之上。

置身于“互联网+”时代，媒体竞争格局发生了翻天覆地的变化。音乐类频率原有的传统媒体竞争对手依然存在，新媒体的迅猛发展正在瓦解着音乐类频率的渠道、听众与优势。虽然2015年音乐类频率依然占据着举足轻重的地位，但每一个音乐广播人都应顺应潮流，以音乐为态度，积极拥抱新媒体，重回远点再远航，塑造可持续发展的音乐广播。

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