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2013年音乐类广播的听众特征

播学创始人施拉姆有一个十分经典的比喻:受众使用媒介如同到自助餐厅就餐,吃什么、吃多少都由受众的口味和食欲决定。听众的本位意识强了,作为媒介,不可能强迫受众接受自己单方面传送的信息,只能在充分了解受众需求和特点后尽可能的满足他们。音乐类广播频率听众构成中,女性听众、15-34岁听众、高中及以上受教育程度听众及各类在职人员听众在音乐类广播频率中所占比例均略高于所有频率平均水平,而无业听众比例则明显低于所有频率平均水平;从个人收入来看,个人收入2501元及以上群体在音乐类广播频率中所占比重较高,没有收入和月收入在2501元及以上的听众比例明显高于所有频率的听众水平。音乐频率拥有更多的女性、中青年听众,学生群体、他们大多受过良好的教育并且收入水平高,这与音乐广播的特质和现代社会快速的生活节奏是吻合的。

从集中度来看,女性、15-44岁的年轻听众、特别是25-34岁的年轻群体,中等学历受教育群体及中高收入群体更偏爱音乐类频率。基于音乐频率所拥有的年轻态、学历高和收入高的受众特点,音乐类广播应该能够成为时尚和奢侈品广告资源投放的一个不错的选择。

2013年音乐类广播频率及所有频率的听众构成、集中度

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