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新闻重大事件在电视媒体传播分析

纪念抗战胜利阅兵期间,中央电视台CCTV-1综合频道、CCTV-2经济频道、CCTV-3综艺频道等十个中央级频道,以及全国五十多家上星频道对本次阅兵进行了同步直播,另有多家境外媒体也进行了全程转播,阅兵前后相关的网络收视和微博网络讨论量也掀起了一波高潮。本文以本次阅兵事件为例,对重大新闻事件在传统电视媒体平台的表现情况做一个简要分析。

由于各频道转播时间有所差异,因此截取阅兵式正式开始和结束的8:50-11:40时段展开分析,下文涉及到时段数据部分均以此时间段为计算标准。

1、中央台高歌猛进,省卫视表现平缓

从全国网数据来看,中央级频道在直播阅兵期间的各项指标都高于8月平均水平,收视率为18%,人均收视分钟数31分钟,均是8月同时段平均收视水平的10倍以上;市场份额达到59.4%,相比8月同时段增幅达到了262%;观众规模也是8月的近三倍。相比中央级频道的高歌猛进,卫视级频道表现相对较为平缓,收视率和市场份额虽较自身8月平均水平提升近一倍,但仍不及中央级频道的一半;观众规模虽有小幅提升,但相比中央级频道而言提升幅度并不明显;市场份额仅占24.3%,相比8月平均值反而有较大下滑。说明当遇到重大新闻事件时,中央级频道仍是大家获取信息的主要来源。从整体数据来看,本次《纪念中国人民抗战暨世界反法西斯战争胜利70周年大会》全国并机总收视率达到25.4%,总市场份额达到83.7%,吸引了全国超过5亿电视观众的关注(表1)

2、阅兵盛会收获全民关注,年轻观众深度回归

从不同目标观众规模比例对比可以看出,无论性别还是年龄,全国人民对本次阅兵盛会都倾注了空前热情,最明显的反映是中央级频道在直播纪念抗战胜利阅兵期间,各目标观众平均到达率皆为平时的2倍以上,其中提升最为明显的是25-44岁人群。

3、中央台高开高走,省卫视相对平缓

中央级频道和省级卫视阅兵仪式直播期间分钟收视曲线显示,中央级频道的收视呈现“高开高走”趋势,并且一路上扬,从习近平同志迎接各国代表开始,中央级频道以12.7%的收视水平进入,之后逐渐提升,在我军方队入场期间收视率突破20%,之后提升速度放缓,在我军装备方队入场期间达到收视顶点21%,之后直至阅兵仪式结束都维持在21%左右的收视水平。相比中央级频道的一路凯歌,省级卫视则呈现出相对的“走低”态势。

4、西部城市关注度高,北上广深收视乏力

从全国分城市平均到达率来看,71城市中收看阅兵直播观众规模最高的城市是包头,平均到达率为62.5%,最低的城市为拉萨,仅为5.8%,北上广深几大城市均未进入前10名。


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