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中央电视台英语新闻频道

中央电视台英语新闻频道广告

媒体名称:中央电视台英语新闻频道

所属地区:中央

媒体分类:央视|新闻

所属机构:中央电视台

内容定位:以新闻和新闻性节目为主,以专题、文化和文艺类节目为补充,实行全天24小时不间断播出

媒体优势:及时、准确、客观、充分、平衡地报道发生在中国和世界各地的新闻时事和重大事件,介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等。

受众人群:面向全世界,覆盖全球。

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中央电视台英语新闻频道媒体简介

中央电视台英语新闻频道(频道呼号:CCTV-NEWS)是中央电视台拥有的一条以英语广播为主的频道,该频道为中央电视台继中文国际频道(CCTV-4)之后开播的第二套国际频道。该频道24小时全英文播出。

  海外作用

“让世界了解中国,让中国走向世界”一直是英语频道的立身之本。频道以新闻和新闻性节目为主,以专题、文化和文艺类节目为补充,实行全天24小时不间断播出,及时、准确、客观、充分、平衡地报道发生在中国和世界各地的新闻时事和重大事件,介绍中国的历史、地理、文化和自然风光等。

英语频道的各档整点新闻对发生在国际上,尤其是亚洲和中国的重大新闻进行实时跟踪报道;各类访谈、专题、文化和文艺类节目透析中国政治、经济、历史、文化、民俗等各个社会层面,反映中国观点。

中央电视台英语频道设在首都北京,通过6个卫星向全球发送信号,在亚洲、欧洲、美洲的落地情况良好,共有4000万用户。

  桥梁作用

中央电视台英语新闻频道通过英语传播中国文化,并给国人提供学习英语的机会,在中国此台属于有线电视类,并非所有观众都能收看。它是连接海外华侨的重要频道,同时也是让中国人了解世界的一个窗口。在海外华侨中有较高收视,而中国学生喜欢这个频道,因为能提高他们的英语水平。

  英语新闻频道的新探索

针对全球电视受众,中央电视台英语、法语、西班牙语、俄罗斯语、阿拉伯语五大外文频道,形成了我国多语种传播的电视外宣格局。2010年4月26日,中央电视台第9套节目原英语国际频道正式改版为英语新闻频道,台标改为CCTV NEWS,标志着我国拥有了第一家专业的英语新闻频道。7月1日,新华社主办的“中国新华新闻电视网”英语电视台也正式上星播出。中央级外文频道的兴盛,加快了中国电视“走出去”的步伐。

CCTV NEWS无论在演播室设计、节目包装和主持人风格方面,还是在报道手法和形态上,都给人耳目一新的感觉。中国电视正在积极地寻找一条国际受众“愿意听到、看到”的方式,其目的主要是为了适应海外观众收视习惯,争取更高的落地率和收视率。

  全球视角 定位亚洲

由CCTV NEWS的频道宣传词“You link to Asia”(为你链接亚洲)就可以看出中国国际传播思路的改变。在及时、准确、全面地报道中国发展变化的同时,CCTV NEWS增加了国际新闻的报道量,特别是把亚洲作为报道重点,努力发出代表中国和亚洲的声音,为海外观众了解多元世界提供“东方视角”。为了避免欧美新闻过多造成的新闻信息不对称现象,CCTV NEWS必须强调“发展中国家优先”的原则,而且重中之重是中国及周边国家优先。中国属于发展中国家,更是亚洲国家,这种地缘政治的优势使我们拥有报道亚洲新闻得天独厚的条件。其实,任何一个发展中国家都有其独到之处,中国的电视媒体也给了这些发展中国家一个展示的平台,吸引着世界的目光通过CCTV NEWS来到亚洲。

已经突出重围的卡塔尔半岛电视台是一个比较成功的例子。卡塔尔并非大国,但是半岛电视台在国际反恐以及中东事务上的国际影响力,甚至可以和CNN这样的大牌媒体叫板。为什么呢?因为它充分有效地利用了阿拉伯世界的资源,向世人展示了阿拉伯世界的视角,为人们消除信息的不对称提供了一个有独特价值的信息渠道。找到适合自己的定位,CCTV NEWS就找到了竞争的突破口,在全球媒体中找到归属于自己的那片天空。

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  • 广告主在电视广告投放上存在很多误区,如果避免这些误区,将会尽可能减少浪费,获得最大的投资回报率。第一,只选择中央台或地方台 很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。只选择中央台发布广告,就以为全国人民都可以看到,殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台(湖南卫视、凤凰卫视等)配合;其次,中央台在传播范围确实比其他电视台要广,但在深度上不如地方卫视;有些企业选择了中央7套...

  • 重要的是选择频道和栏目的属性要和产品相吻合,招商和做品牌的形式不同,当然,效果也取决于广告片的制作水平。

  • 电视广告形式多样,一般分为:硬广和软广和专题,硬广软广重在打品牌。硬广:在电视剧或者剧场栏目前中后插入5秒、10秒、15秒、30秒等时长的广告宣传片,宣传片可以自己制作,可以找广告传媒公司制作。软广:在电视剧,综艺节目中植入产品品牌,与节目适当的融为一体,这种形式多样,宣传效果更有力度,多种权益多种形式宣传!例如:字幕广告(电视台在播放正常节目时,在屏幕下方打一行游动的字幕,即时播放产品促销信息。...

  • 按各个电视台的标准收费,中央台贵些,地方台便宜些,发达地区贵些,欠发达地区便宜些,黄金时段贵些,其他时段便宜些,播放时间长贵些。

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